第一纺织网1月22日消息（记者 martin　报道）：上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简“美邦服饰”）今天（1月22日）晚间发布公告称，胡佳佳女士因工作调整申请辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳女士将不再担任公司管理职务。截至目前，胡佳佳女士持有公司2.25亿股，占公司总股本的8.96%。

　　经提名委员会审议通过，董事会审议通过了《关于聘任周成建先生为总裁的议案》，同意聘任周成建先生为公司总裁。

　　公告显示，周成建先生于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯•邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，美邦服饰第一、二、三届董事会董事长。周成建系美邦服饰的控股股东上海华服投资有限公司的实际控制人，即为美邦服饰实际控制人，其未直接持有公司股票，与持有公司股票2.25亿股（占公司总股本的8.96%）的胡佳佳女士系父女关系。

　　第一纺织网注意到，美邦服饰官方今天晚间发布署名为周成建的《致全体员工一封信》，周成建在文中表示，美邦服饰已经进入了数字经济时代，数字化变革是企业面向未来的必选项，也是一场基于长期主义的深度变革。公司要坚持推进全员数字化思维，建立数字化系统工程，公司全员拉齐认知，上下同心，全力迎接这场全域新零售时代变革的战役，重塑美邦未来。

　　新的一年，美邦服饰也将继续全力以赴，用数字化战略深化转型，用心做好“好产品”“好内容”“好体验”。

　　用数字化拉齐全域新零售策略的认知，即:内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域零售布局打通。以此形成品牌价值护城河、商品价值护城河、用户体验护城河能力建设。

　　美邦服饰将利用数字化工具对全域进行“运营赋能”及“培训赋能”。信息方面实现全员实时同步，服务方面实现全渠道实时监管优化，营销方面实现个性化精准布局，打通全域渠道沟通壁垒，实现品牌一致性管理、价格体系化管理、体验优化机制落地。

　　中银证券分析师郝帅表示，随着电商渠道红利逐步消退，线上渠道进入存量市场竞争，各家公司遇到需求减弱同时流量碎片化的情况，线上体量遭遇瓶颈，各大服饰公司线上销售收入增速从2017年高速增长逐渐放缓，2023年上半年，服装龙头线上增速普遍有所波动。当前流量碎片化、线上竞争加剧下，预期2024年线下单店势能的重要性更为凸显。而在线上竞争加剧背景下，各优质品牌加码线下渠道建设，推进精细化运营，在门店管理、消费者运营、品牌宣传、产品供应等方面均有较多高效举措。如优化渠道结构，吸纳更多会员并提升会员购物体验，加大宣传力度以建设消费者心智以及重视产品供应，提升物流效率。多维度精细化运营助力提升品牌综合竞争力。观察来看，当前服装行业存量竞争背景下，重视线下渠道，开展精细化运营的公司展现独特的成长潜质，看好优质品牌店效持续提升。

 

　　第一纺织网注意到，2023年，美特斯邦威在线上渠道领域持续布局。企查查数据显示，2023年6月7日和12日，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司注册成立。两家电商直播公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，注册资本均为1000万元人民币。

　　资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄先生日前展望2024年服装市场时指出，穿着市场是刚需，只是供需关系重组。品牌的核心竞争力就是产品力，在面辅料材料上和功能版型差异化突破，是穿着刚需市场突破当下中国市场产品同质化的产品策略。做好品牌用户需求和洞察用户产品和功能偏好，品牌依然空间很大。对于中国未来服装市场来说，消费端的各类创新已经足够引领世界潮流，但服装产业链的冗长繁琐是任何产业无法比拟，本土产业在源头基础材料研究以及消费端品牌建设是当下中国服装产业链所缺乏的。

　　程伟雄强调，本土纺织服装产业在大众化低档、低价、低毛利、低技术、低门槛等有足够的生产能力，这也是铸就本土电商平台和跨境电商能够成长成苍天大树的土壤，不过，国内消费市场和国际消费市场不可能永远依然沉浸在低价、低质、低毛利等重复无序化的博弈之中，消费阶层高、中、低需求逐步在扩大，本土服装品牌需要在夯实中低价格区间普罗大众需求，走上培育本土中高档品牌的生活方式品牌，未来小而美会成为主流品牌方向。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，美邦服饰收报1.67元/股，跌幅4.02%，市值41.96亿元。（第一纺织网　martin）