有多少人是从楚雨荨的一句“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁”了解到的美邦这个品牌？曾经风靡一时的国货之光——美特斯邦威，如今好像正在淡出公众视野。
刚刚过去的2024，是极富挑战的一年，车企倒闭，餐饮歇业，行业内卷愈演愈烈，市场洗牌速度越来越快，作为国货品牌的美特斯邦威却逆流而上，异常“头铁”地开创新零售消费元年。
作为美特斯邦威的创始人，周成建在公众号上发表的2024年终总结，也让很多人看到了他带领美特斯邦威变革的决心。
从2023年始，周成建就不断地带领团队寻找新的“出路”。在直播带货事业如火如荼的当下，周成建创新商业模式，创造独特的5.0新零售及大牌平替、潮流户外的商业策略，将线上销售与线下体验相结合，给予消费者最优质的购物体验。
为此，周成建团队可谓耗费巨大。先是在杭州、广州直播新零售基地试水，为5.0新零售及大牌平替、潮流户外的策略做了充足的实践基础；再是充分调研线上线下各个渠道市场，加上研究各个平台的策略，在基地建设、组织发展和产品研发上投入巨大，同时给全国美特斯邦威老用户每人1000元红包补贴，砸锅卖铁也要干5.0新零售！
因此，虽然2024是公司过去五年以来开源投入最大之年，但周成建团队终于将实践与理论相结合，在2024年4月份在长沙围绕5.0商业模式进行了试测，取得了40天内过亿GMV的优异成绩！而后7月在武汉开出第一家全新潮流户外体验店，到上海武夷路门店开业。直到2024年底，美特斯邦威已经有142家新零售店铺开业，其中12月份开业43家加盟店铺，还有正在装修中的38家加盟门店即将开业，这些门店预计会给美特斯邦威2025年带来数亿收入！
而这些巨大的变革，也曾让不少加盟商“望而却步”，尽管周成建及其团队不断向合作伙伴解释5.0新商业模式的创新及优势，极尽策略解说和沟通交流，仍有200余家投入友商的“怀抱”，影响了美特斯邦威24年本年度的数亿收入。好在“功夫不负有心人”，从2024年11月以来，由于新商业模式便捷及优质体验，消费者们的好评如潮，市场反响热烈！不仅是社会各业态零售经营者纷纷咨询美特斯邦威的加盟合作，并且有不少在2024年投入友商品牌“怀抱”的加盟商，也纷纷咨询是否可以转回做美特斯邦威生活馆。
道路是曲折的，前途是光明的。周成建用实践的经验告诉我们不断创新的重要性，“抓住”消费者的痛点，挖掘消费者真实需求。
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