商业地产投资和咨询公司世邦魏理仕(CBRE)日前发布《全球零售商活跃度调查》显示，尽管面临全球经济前景不明朗，零售成本持续上升等压力，2015年零售商依旧渴望积极扩张其全球版图。

　　实体店仍是消费者的首选之地，同时，零售商也意识到拥有强大的店铺网络，对品牌而言越来越重要，并计划继续在更多不同的地方开设门店。调查显示，亚太地区是全球最适合开设门店的地区之一。在参与调查的零售商中，有85％的奢侈品及商务时尚品牌零售商对亚太地区表现出极大的兴趣，这一数字在咖啡及餐饮业表现为67％，另有43％的零售商坦言计划年底之前将在亚太地区开设门店。

　　虽然渴望扩张趋势明显，但考虑到不断上升的运营与租金成本，零售商在选址时会更加谨慎，并进行更具战略性的布局。调查显示，零售商更倾向于选择在交易活跃的地段，或者由业内知名且经验丰富的业主经营的项目中开设门店。同时，鉴于购物者对实体店购物环境的偏好，零售商未来在开设更多的门店的同时，会致力于提升购物体验。

　　世邦魏理仕同时调查了零售商在2015年全球扩张中最大的担忧。47％的回答是成本的上升和低迷的经济预期，只有1％的回答是国外直接投资以及2％为物流网络匮乏。更多的优质零售商选择在更广泛的地域内开店，这给零售商带来了积极的“晕轮效应”。但调查也显示，在经济前景不明朗地区，零售商对扩张还稍显犹豫。

　　中国领衔亚洲地区排名第一，全球范围内德国排名第一

　　得益于30多个大城市的强劲购买力，德国连续两年成为全球最受欢迎的零售市场，40％的受访零售商计划2015年在德国开设门店。中国位列全球最受欢迎的零售市场第四位(28％)，香港位列第六(22％)。亚太地区还有，日本、韩国、澳大利亚、新加坡也成功进入全球排名前20。相较2014年，零售商更加聚焦于亚太区的发达国家。

　　世邦魏理仕中国区商业服务部资深董事储祥昀评论道：“中国领衔亚洲成为零售商全球扩张的首选目的地以及重点投资市场，恰恰反映了中国经济增长以及国内消费水平不断提升的事实。”

　　2014年，消费者信心指数稳步提升，2015年这种趋势将继续延续。人口的增长、城市化进程的加速、单位家庭收入的提升，以及旅游市场的繁荣都将驱动亚太区零售业持续增长。

　　需要指出的是，在亚太区有大规模扩张计划的零售商(开设40家以上门店)的比例缩减至5％，这其中大部分为餐饮零售商。