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奢侈品品牌:用什么推销自己?

发表时间:2010-08-20      发表评论



  “这些顾客不是普通客户。”Herffernan说,“他们非常苛刻,对自己的产品极度骄傲,对品质的要求高得不可思议。不是所有的供货商都能理解这一点。”Sooza为客户定制专门的衣架、以品牌专属模特的身材为原型打造的人台,以及店铺里大到沙发,小到花瓶的各种物件。由于每个项目至少要采用6-7种不同材料,一件物品往往在几个工厂之间来回辗转,而工作室的职责就是“让每个工厂理解这是件什么东西”。在五年的磨合当中,她学会了一个思维习惯:“我们永远是错的,即便其实是对的。也许工厂和客户都能写流利的英语,但他们依然是在用第二语言交谈。我们要帮助他们了解彼此。”

  大部分一线奢侈品品牌都在恒隆广场开设专卖店。Louis Vuitton店里的每件陈列都从意大利和法国进口;Fendi店的人台是全进口的,此外约有50%比重的物品在中国生产采购;Prada 和Fendi一样,舶来品的数量也在50% 左右。Marni已经实现了店铺陈列的“中国制造”,通过这种有效的供货渠道,品牌在杭州和深圳开设的新店不仅获得了预期的视觉效果,还因简化了运输过程而更加环保。而最近Soozar 首次接到了一家中国客户,那就是谋求形象转变的鄂尔多斯。“一旦知道自己有改进的空间,他们应该就会接受改变。”Herffernan这样评价这些实力雄厚的国产品牌。

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稿件来源:外滩画报

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