今冬的寒潮，带动了羽绒服市场销售。2021年元旦当天，波司登就迎来开门红，首日线下零售额突破3亿元。
 
　　“消费者越来越看重的是品质，在海外高端品牌涌入背景下，国产大牌‘逆袭’的原因不是价格足够低，而是质量足够好！”国产大牌羽绒服在直播间“不愁卖”，是中宏国际文化传媒有限公司旗下主播们的普遍感受。

　　“走出价格战，提升发展质量”，是近年来众多纺织业品牌的共同选择。中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇近日在中纺圆桌论坛第十五届年会上说，近年来，我国纺织行业发展整体处于深度调整转型、着重提升发展质量的阶段。
 
　　2020年下半年，我国纺织行业内需市场回暖趋势明显。数据显示，全国限额以上单位服装鞋帽针纺织品零售额同比降幅从2020年初超过30%逐步收窄至全年的6.6%。在实物商品网上零售额中，2020年全年穿类商品同比增长5.8%。
 
　　出口市场大幅升温。在口罩等防疫物资出口的拉动作用下，我国纺织品的出口竞争力稳定释放，出口规模接近行业在2014年创下的历史最好水平。数据显示，2020年，我国纺织服装累计出口2912.2亿美元，同比增长9.6%。出口竞争力稳定释放，尤其是订单回流，体现出国内纺织业供应链和产业链的“硬实力”，也折射出我国纺织业深度调整、提升发展质量的实践成果。

　　高勇说，“十三五”时期中国纺织行业的成绩可圈可点。从规模上看，目前我国纤维加工总量约占全世界的50%，化纤产量约占70%，出口总额约占三分之一；国产纺织装备在国内市场占有率达到80%以上。从综合能力来看，我国纺织产业链从门类品种、产出品质，到生产效率、自主工艺技术装备等方面，普遍达到国际先进或领先水平。
 
　　展望“十四五”时期，我国经济发展长期向好，人民对美好生活的消费需求持续释放，将推动内需市场不断升级，为纺织行业提供最为核心的发展动力。“我们也必须正视与发达国家之间存在的行业差距，特别是我国纺织业在前沿科技自主创新、品牌及时尚软实力、绿色发展主导能力、国际供应链掌控能力等方面的差距。”高勇表示，新一轮科技革命深入发展，材料技术占据科技革命前沿，纤维新材料以高性能、多功能、轻量化、柔性化优势替代传统材料，为纺织行业实现价值提升提供重要路径。
 
　　“下一步，纺织工业应该解决从造出到造精、最终到造好的问题，真正实现精准制造、绿色制造、智能制造。”中国工程院院士、南京航空航天大学校长单忠德认为，应持续推进研发智能化的高品质纺织装备，提高效率、性能和数字化水平。同时，积极发展服务型纺织制造，推广个性化定制生产模式，开拓市场需求。