从优衣库、盖璞等品牌近两年的开店分布情况来看，快时尚品牌正在加速进军中国三四线城市。

　　今年上半年，快时尚品牌的日子有些惨不忍睹。受新冠肺炎疫情影响，优衣库、Zara、H&M等品牌业绩出现大幅下滑，大范围关店的消息不绝于耳。快时尚行业现状如何，各大品牌如何在困境中突围？

　　业绩下滑陷入困境

　　疫情期间，优衣库、Zara、H&M、Gap等快时尚品牌的业绩受到重创，预期业绩仍不理想。

　　近期，优衣库、Zara等快时尚品牌都公布了疫情期间的财务数据，显示其业绩均出现大幅度下滑。其中，Zara母公司Inditex集团发布的2020财年第一季度业绩报告显示，在截至4月30日的三个月内，集团销售额仅为33亿欧元，较去年同期的59.27亿欧元下滑44.27%；净亏损4.09亿欧元，这也是Inditex集团有史以来首次单财季亏损。报告期内，Inditex集团旗下88%以上的门店停止运营。

　　相比Inditex集团，H&M的境遇似乎更为艰难。6月15日，H&M公布的2020年第二季度财报显示，在截至5月31日的三个月里，该品牌净销售额286亿瑞典克朗，较去年同比下降50％。同时，截至4月中旬，该品牌仍有80%的店铺处于无法营业的状态。

　　盖璞的日子也不好过。截至5月2日的2020年第一财季，盖璞集团销售额为21.07亿美元，同比下降43%；净利润亏损高达9.32亿美元。令外界担忧的是，该集团的财务状况持续恶化，疫情期间其短期债务新增5亿美元，长期债务高达12.5亿美元。

　　长期以来，优衣库是快时尚行业中业绩较为稳定的品牌，不过这次也没能逃过疫情的冲击。数据显示，受疫情影响，集团2020财年中期表现一般，综合收益同比下降4.7%，净利润同比下滑11.9%。据该集团预测，2020财年净利润将同比减少40%。

　　多措并举自我救赎

　　快时尚品牌积极采取措施缓解经营压力，如优衣库卖口罩、Zara布局电商、盖璞减薪裁员等。

　　受疫情影响，快时尚品牌并没有坐以待毙，而是采取了一系列措施以缓解经营压力。

　　在线下销售渠道受阻的时候，快时尚品牌开始将发展重点转向线上渠道。2020财年第一季度，Zara的在线销售额猛增，同比增长约50%，4月份更增长了95%。为满足线上渠道需求，Zara还将线下门店的库存回收，来满足电商订单的需求。

　　优衣库为提高业绩另辟蹊径，做起了口罩生意。疫情期间，口罩的需求量激增，优衣库母公司迅销集团对外宣布将推出一款夏季用口罩，该款口罩可重复使用、具有良好的透气性，受到消费者普遍欢迎。

　　而盖璞的自救更为直接，采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等一系列措施。

　　纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，疫情对快时尚行业的业绩造成了负面影响，优衣库卖口罩、Zara布局电商都是为了活下去。作为国际服装品牌，线上线下互融互通将是未来的发展趋势。

　　服装行业专家吴少波介绍，相比之下，盖璞集团采取的措施有些简单粗暴，但是这些措施只能解一时之急，若不能采取切实有效的措施，该集团的经营风险将持续扩大。

　　加快布局中国市场

　　加快开店速度、进军三四线城市、参与进博会等，中国成为快时尚品牌重点发展的市场。

　　疫情期间，各大快时尚品牌都加快了在中国市场的投资步伐。今年5月底，Zara官方微博显示，其母公司Inditex集团将首次参与2020年进博会，并设立超500平方米的展台，届时该集团将携旗下Zara、PULL&BEAR、ZARA HOME等八个子品牌共同亮相。5月15日，迅销集团也宣布首次参与进博会，大手笔拿下1500平方米的展位。程伟雄表示，进博会是世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，快时尚品牌参与进博会展现出想在中国市场大展身手的决心。

　　除此之外，优衣库、盖璞等品牌也在加快在中国市场的开店速度。优衣库日前在官方微博宣布，该品牌在深圳、杭州等七个城市的七家新店于6月25日同时开业。而在6月19日，该品牌刚刚在南京开出今年首家新店。值得注意的是，盖璞集团自4月下旬以来已连续新开六家门店，并开拓了两个新的市场。H&M旗下的&Other Stories品牌也于5月在上海开设了中国首家线下快闪店，并发布了全新的限量胶囊系列。太平洋证券纺服行业首席分析师郭彬介绍，快时尚品牌在海外市场的饱和度不断提高，而中国市场仍具有较大的发展空间。

　　值得一提的是，从优衣库、盖璞等品牌近两年的开店分布情况来看，快时尚品牌正在加速进军中国三四线城市。程伟雄介绍，随着在一二线市场逐步稳定，快时尚品牌也在积极思考将投资下沉至中国三四线市场。吴少波也表示，未来中国将成为快时尚品牌重点发展的市场。