由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)独家编制的2019年度(第十六届)《世界品牌500强》排行榜于12月11日在美国纽约揭晓。得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长，去年的亚军谷歌(Google)一举击败亚马逊(Amazon)荣登榜首；亚马逊退居第二；2019财年净利润大增的微软(Microsoft)名列第三。

　　中国入选的品牌有40个。其中，3个涉及纺织类中国品牌入围，分别是第78位华润，第415位恒力和第470位魏桥。

　　除此之外，世界品牌500强中共29个涉及纺织服装类品牌。

　　连续16年发布的《世界品牌500强》(The Worlds500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的3项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　针对数字时代中国品牌的全球化营销战略，美国哥伦比亚大学商学院教授亚当•格林斯基(Adam Galinsky)认为，“在品牌竞争激烈的全球市场中，公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法，特别是品牌道歉的办法。道歉，可以赢得品牌忠诚”。法国欧洲工商管理学院教授齐夫•卡门(Ziv Carmon)认为，“数字时代的消费者会进行购物前的比较, 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力，顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外，中国品牌可以在ESG(环境、社会和治理)上做文章，这是赢得消费者和投资者信任的捷径”。