“先生这边请，这是我们刚上市的秋季新款，您看一下。”9月16日，位于北京的男装品牌海澜之家门店内，顾客刘先生在导购员的指引下来到了服装陈列台前，准备试穿由影视明星林更新最新代言的一款秋季休闲西装。此时，店里还有不少前来选购服装的男性顾客。

　　8月29日，这家号称“男人的衣柜”的服装企业发布的2018年上半年业绩显示，实现营业收入100亿元，同比增长8.23%，其旗下的男装品牌海澜之家、女装品牌爱居兔和定制品牌圣凯诺三个品牌中，分别贡献收入81%、6%和8%，男装的销售额依旧贡献巨大。

　　长期以来，在服装消费领域，女性可谓是“铁打”的主力军。如今，随着社会观念的变迁和消费升级，越来越多的男性开始更加关注自己的外在形象，最直接的体现就是男性在服装消费方面需求日益旺盛，男装市场随之崛起。

　　男装市场持续“大卖”

　　除了海澜之家，2018年上半年，在服装业整体销售放缓的趋势下，顾客耳熟能详的本土男装品牌雅戈尔、七匹狼、报喜鸟等男装品牌均表现出强劲势头。

　　根据国家统计局数据，2018年1~7月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量128.36亿件，同比下降7.5%。服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入10462.67亿元，利润总额575.28亿元，销售利润率为5.50%，比2017年同期仅提升0.10个百分点。

　　即便是在中国服装业整体略有下滑情况下，中国的男装市场却持续“大卖”势头。

　　截至2018年6月30日，男装品牌雅戈尔纺织服装板块完成营业收入28.22亿元，较上年同期增长13.03%。上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元，同比增长13.83%，净利润为1.35亿元。报喜鸟2018年上半年实现营业收入14.13亿元，净利润同比增加228.7%。

　　“区别于女装，传统男装的特点是讲求品质和做工，价位也会稍高一些。”在位于北京王府井大街的一家品牌男装专卖店内，导购员告诉记者，现在男性顾客对服装的选择越来越“挑剔”，款式是否新潮、是否具备个性化，都是他们是否购买的重要因素。此外，与雅戈尔、报喜鸟等商务类男装品牌相比，ZARA、H&M、GAP以及李宁、阿迪达斯和耐克等平价快时尚品牌与运动品牌，则更受年轻男性消费者的青睐。

　　LINC金羽杰创始人兼首席设计师瑟琳娜告诉记者，80后和90后已经走出校园步入社会，并且成为主力消费人群，他们不仅具备一定的消费能力，同时也有着更高的审美要求。“他们关注潮流、了解品牌特点，对时尚前沿也有自己的理解，他们反对一成不变与墨守成规的服饰搭配。”她认为，男装市场的崛起有着坚实的基础，而且男装行业朝着年轻化和时尚化方向发展也是必然趋势。

　　设计师品牌顺势崛起

　　值得关注的是，在新的消费环境下，一些设计师品牌则借助消费升级顺势崛起，在个性化细分市场中形成一定影响力。

　　9月8日，新锐男装设计师服饰品牌SAMO在上海久光百货开设了首家线下门店。

　　SAMO是江南布衣继速写男装后推出的第二个男装品牌。作为中国本土的设计师品牌，近年来江南布衣的收入和净利润增长迅速，据江南布衣2018半年报数据显示，上半年实现营收28.64亿元，净利润4.1亿元，同比增长23.8％。其中，速写作为之前江南布衣旗下男装品牌，截至6月30日，已有门店308家，实现营收5.6亿元，同比上升19.7％。

　　与此同时，国际男装市场呈现同样上升势态。根据市场研究机构欧睿国际近期一组数据显示，2017年全球男装销量达4190亿美元，增速比6430亿美元销量的全球女装市场还要多0.3个百分点，男装市场规模已占服装市场总规模40%，今后有望继续扩大。

　　有业内人士表示，中国男装市场的消费环境虽然还需培养，但已经看到，中国男装品牌的设计水平和消费者的穿衣品味正在共同进步。