2017年，运动消费品市场面临重重挑战——消费者需求的多样性、零售行业的颠覆性变革、跨界竞争对手的市场份额争夺，伴随着激烈“厮杀”的同时，更是运动用品市场空前迅猛的发展势头与不可忽视的发展潜力。全球领先的战略市场信息研究机构欧睿国际(Euromonitor International)近日发布了2017年中国香港、新加坡、越南、泰国等东南亚地区运动消费品市场消费趋势白皮书，对于2017年整年运动消费品市场进行了研究分析，并对未来一年提出了趋势预测。

　　运动消费市场持续走好，斯凯奇表现优异

　　根据欧睿国际发布的白皮书来看，斯凯奇中国香港市场成绩可圈可点，2017年其在香港鞋类市场份额位列三甲，零售市场总额占比达到3.9%，全年销售额约10.78亿港币。斯凯奇新加坡市场亦表现不俗，以1.1%的市场占有率位于十强之列，泰国及越南市场的增长速度也同样令人瞩目。

　　运动消费品市场瞬息万变，欧睿国际针对中国香港、新加坡、越南、泰国等市场进行了消费者行为的具体解析。2017年，中国香港鞋类产品的总体价值下降了1%，约278亿港元。而新加坡市场近两年持续增长，欧睿国际预测，到2021年新加坡运动鞋履市场销售额将达到8.89亿新元。

　　斯凯奇中国、香港、东南亚和韩国有限公司首席执行官陈伟利表示：“随着生活方式的变化，运动已成为诸多人生活中必不可少的一部分，我对未来的运动市场充满信心，运动鞋及运动服饰的需求量仍然会不断加大。另外运动装扮不再拘泥于某个风格领域，运动的时尚化让整个行业更加势不可挡。2018年，除了鞋类产品，斯凯奇将加大服饰的研发力度。相信产品愈加夺人眼球的斯凯奇，一定会在2018拔得头筹，越战越勇。”

　　成人消费市场备具潜力

　　从亚洲各大市场的综合表现来看，运动消费市场女性消费者的比重尤为突出， 除了运动场合的穿着需要，运动鞋已经成为一种生活时尚。不同地区也会有不同消费者喜好，如类似粉色和薰衣草色这些柔美的色系颇受香港女性消费者青睐。研究表明，越来越多的年轻人及情侣喜欢用服装及鞋款的款式来作为关系的印证及情感纽带，欧睿预测情侣款服饰鞋款将会持续升温。

　　消费结构调整 儿童产品备受瞩目

　　除了成人消费市场的增长外，儿童消费市场也成为了香饽饽。据调研报告分析，中国香港儿童运动鞋履市场在2017年创下了3%的最高水平，达到了6亿港元。儿童对家庭消费决策的影响能力越来越显著，培养下一代消费者成为了诸多品牌的重要目标。现代家庭中，父母希望培养一种平等的亲子关系，因而赋予孩子更多权利。电子商务的发展也带来了更多青少年购买的机会。随着儿童的脚快速增长，他们需要比成人更频繁地购买鞋。 此外，许多千禧一代的父母喜欢用醒目的衣服和鞋子给孩子打扮，并在社交媒体上展示。 因此，他们愿意花费更多的精力在于孩子的装扮之上。

　　作为北美市场童鞋占有率第一的斯凯奇，过硬的童鞋类产品让他们脱颖而出。2018年在亚太地区，斯凯奇童鞋的投入也不容小觑，中国内地及香港地区的店铺设计中都会尽可能的加入亲子互动区，精心设计的童趣世界更是深受儿童喜爱。斯凯奇中国也将童鞋作为最重要的发展模块之一，引进更多童鞋款式的同时也将陆续开设儿童专属线下门店，以满足市场的发展需求。

　　因地制宜 斯凯奇多元化发展

　　2017年，中国内地新零售业态崛起，线上销售端已成为斯凯奇最重要的阵地之一。但是中国香港因为消费习惯等各类客观因素，无疑限制了互联网零售的发展。但随着网络购物的便捷性等突出优势，香港消费者购物习惯仍在不断变化，斯凯奇也力求扩张香港地区在线销售渠道，以更好的满足消费者诉求。

　　今年2月，斯凯奇发布了2017年全年财报，销售额首次突破40亿美元大关，以41.6亿美元圆满收关。斯凯奇中国内地2017年亦表现不俗，零售额突破100亿人民币。在美国市场，2017年斯凯奇在休闲鞋品类的销售排行中位居榜首，在运动鞋品类中排名第二，增长速度超过adidas。