《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）4月6日专稿（记者　丁丁　报道）：据《中国服饰》公众号记者从第三方电商数据平台获得的在线监测数据显示，2017年2月份，淘宝全网（含天猫）运动休闲服装总销售量达到223.14万件（套），总销售额为7.73亿元左右，与上年同期相比，增长98.37%。

　　就品牌来看，adidas/阿迪达斯 实现销售额1.27亿元，其次为nike/耐克，销售额7655.82万元，第三名为lining/李宁，销售额达7388.59万元，第四名为anta/安踏，销售额达5242.46万元，第五名为vansydical/范斯蒂克，销售额为3970.7万元。

　　就品类来看，运动裤商品实现销售额1.88亿元，其次为健身服装，销售额为1.75亿元，第三名为运动套装类商品，其销售额为1.71亿元，第四名为运动茄克/外套，销售额达7277.1万元，运动T恤排在第五位，销售额达6343.04万元。

　　国信证券分析师朱元表示，国内运动用品市场2014年起开始复苏，随着体育产业政策红利显现，全面健身热潮掀起，近年来增速在服装行业中处于领先。而观察淘宝全网运动休闲服装销售情况来看，以Nike、Adidas为代表的国际运动品牌正在国内继续快速扩张成为不容忽视的事实。反观国际运动品牌2016年的经营表现，Adidas2016财年大中华区销售增幅达20.2%；截至2月底的2017财年前三季度，Nike大中华区销售同比增长12.3%（若考虑汇率因素，实际增速大幅领先于行业）；Skechers2016年中国业务销售额同比增长89%，渠道数量大幅增加至2226家；此外，NewBalance因未上市难以获得具体经营数据，但目前来看增长态势亦领先于行业，受到众多年轻消费群体的青睐。

　　朱元分析，从市场份额来看：1）Nike、Adidas近两年市场份额继续稳步提升，并且呈现加速态势；2）定位于大众市场的本土运动品牌中，安踏、李宁依靠渠道扩张及品牌竞争力强化，市场份额继续提升，相比之下，特步、361度、鸿星尔克、匹克等晋江品牌份额均有所下滑；3）近年来在一二线城市迅速崛起的中高端品牌例如NEWBalance、Skechers等也对本土运动品牌份额形成挤压。

　　朱元认为，在行业保持双位数增长的高景气度下，对于绝大部分的本土运动品牌，仍面临较大的经营挑战，品牌竞争甚至不断加剧，背后的主要原因是什么？我们认为是正在快速演变的消费升级趋势。过去对于购买力相对有限的群体，本土运动品牌为他们提供了合适选择，尤其随着安踏、李宁等品牌在产品研发的重点投入，功能性进步明显，能够满足大部分入门级运动人群的基本诉求。随着这类群体对产品功能性要求提高，在产品竞争力更加显著的NewBalance、Skechers、Asics等品牌，或将成为他们的选择，未来将有巨大的拓展空间。

　　朱元指出，电商渠道正在成为品牌零售能力的重要体现，以安踏为例，其在过去几年的成功突围，关键点就在于提出从“品牌批发”向“品牌零售”的战略转型，现阶段下，品牌零售能力除了提高直营店占比、加强门店精细化管理以外，也表现为在电商渠道的竞争上。和传统鞋服产品一样，电商作为与消费者沟通及展示产品的平台，对运动用品市场的影响愈加突出。据统计，2016年国内运动用品市场电商销售规模已达420亿，占整体市场比例22.5%，过去几年增速均在30%以上。

　　朱元谈到，从电商渠道来看，品牌高集中度更为明显。国际运动品牌在电商渠道竞争优势较为突出，在2016年“双十一”中，Nike、Adidas均进入天猫品牌销售额前十（NewBalance位居第十一名）。此外，本土品牌仅李宁、安踏具备与国际品牌分庭抗礼的能力，李宁2016年电商销售增速达到89%。