《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）8月11日专稿（记者　丁丁　报道）：据《中国服饰》从第三方电商大数据平台——知己知彼获得的在线监测数据显示，2016年7月份，天猫男装总销售量达到2029.91万件，总销售额为10.29亿元左右。

　　《中国服饰》记者注意到，在7月份的天猫男装二十一大类目中，休闲裤、T恤和牛仔裤最受消费者青睐。排名第一的休闲裤类商品销售量达644.49万件，销售额为3.10亿元，其次为T恤类商品，销售量达594.56万条，销售额为2.61亿元，第三名为牛仔裤类商品，销售量为258.26万件，销售额为1.44亿元。

　　《中国服饰》杂志记者分析来看，与女性消费者在关注款式和风格不同，男装消费者网购首先关注的是品牌，观察来看，海澜之家排名天猫男装类目热销品牌店铺的第一名，7月份销售量为11.95万件，销售额为1071.43万元，其次为colincos旗舰店，7月份销售量为11.90万件，销售额为486.34万元，第三名为英爵伦男装旗舰店，7月份销售量为12.61万件，销售额为750.36万元。

　　虽然海澜之家位居天猫男装畅销品牌榜首是没有什么疑问的，但《中国服饰》杂志记者查阅海澜之家财报时发现，截止2016年一季度，海澜之家主营业务收入为50.3亿元，其中，线上主营业务收入仅为1.34亿元，占主营业务收入的2.67%，不过毛利率则高达60.59%，线下营业收入为48.96亿元，占主营业务收入的97.33%，毛利率为39.01%。

　　《中国服饰》杂志记者分析，虽然近年来受网购的冲击和终端消费的增速下降使得男装行业的线下发展日趋艰难，不过海澜之家则是线下扩张力度不减，截止2016年一季度，海澜之家拥有终端零售网点4225家，其中，新开店铺273家，在其他男装企业业绩下降纷纷关店止血的情况下，对于持续保持扩张态势的海澜之家而言，无疑是一个巨大的商机。

　　海澜之家2011年正式启动了线上渠道，进驻天猫。尽管相比多数服装品牌启动较晚，但增长势头良好。电商渠道收入从2011年的400万迅速增长至2016年一季度的50.3亿元。和多数服装品牌不同，公司坚持线上和线下同价，并且执行了同线下同样的不打折策略，其线上、线下协同良性发展的范例也为业界所关注。

　　《中国服饰》杂志记者此间采访中了解到，就网购品类而言，男装产品多是基本款，风格款式变化不会很大。各品牌还是主要通过细分定位，通过设计风格来赢得消费者。

　　而服装行业资深观察人士程伟雄此间也撰文表示，从线上与线下的情况来看，由于产品过剩和同质化的原因，以往单纯依靠产品营销的卖方市场一去不复返了，消费者能够更从容地选择自己心仪的商品，因此，电商企业还需在商品的设计、品质和附加值上做更多的考虑。