搭上CHIC秋季展快车　织里童装实力再提升
郭翠　中国服装协会网
　　近年来，随着二胎生育政策的放开，童装产业再次成为整个服装行业关注的焦点。在10月13-15日即将在上海举办的中国国际服装服饰博览会2015（秋季）期间，位于浙江的织里镇作为全国知名的童装产业集群地，将组织当地企业抱团参展，这次在CHIC2015秋季展期间的亮相，将再次提升当地的产业实力。

    政府牵头，推集群新形象
　
　　据了解，在今年的CHIC2015秋季展期间，在织里政府的牵头下，当地多家企业将以“织里童装”的区域品牌形象亮相。目前，已经确定参与此次展会的品牌企业有：布衣草人、今童王、开米洛、玲珑宝贝、田•果果、丫梦派等品牌。

　　据浙江布衣草人服饰有限公司董事长马伟忠介绍，布衣草人的展厅设计就是织里镇政府统一设计的，在此次展会上，公司按大中小童分类，准备了“学世年华”、“学子年华”和“学步年华”三大系列的产品亮相。

　　而织里童装商会会长杨建平也说，通过这次参展，希望能打造全新的“织里童装”区域品牌形象，增加织里当地童装品牌的知名度及影响力，让大家对织里童装的认识有一个新的改观。

　　杨建平表示，经过多年来的提升，织里童装早已不是“低小散”的代名词，在整个中国童装行业的版图中，织里童装的品牌化、规模化、综合化发展趋势已逐步形成。

　　事实上，除了织里童装商会会长的身份，杨建平也是湖州织里杨氏针织服装有限公司的董事长，公司旗下拥有知名童装品牌丫梦派。早在1992年，杨建平就创办了杨氏针织服装有限公司，并坚持“倡导儿童着装文化，做优秀童装企业”。

　　经过多年的努力，旗下品牌“丫梦派”已成为中国童装名镇——织里的代表性品牌之一，产品畅销全国。近年来，看着织里童装在全国产业中的地位日渐提升，杨建平感到非常欣慰，他希望在今年首次举办的CHIC2015秋季展的平台上，深度展现织里童装的产业优势和全新形象。

　　智能时尚，装备先行

　　在谈到CHI2015秋季展的主题——“智能时尚”时，杨建平表示，“从智能这个字面上，我个人觉得，智能本身就是个高科技、新时尚的名词，从纺织业及整个中国传统产业来说，创新变革已成为现在潮流的主导，研发出极具功能性和体验度的产品，已成为新时尚的一种解读方式”。

　　浙江布衣草人服饰有限公司董事长马伟忠对本次展会主题也有较深的体会，他说，“人们一直在畅想智能时尚、未来生活的到来，这种愿景从上世纪80年代就从未停止过。事实上，电影一直是人们发挥天马行空想象的平台，不论是早期的《星球大战》还是近代的《阿凡达》，人们在电影中能够借助工具飞翔、访问外星系，当然还有不可或缺的智能时尚生活”。

　　为了实现织里童装的智能化升级，最近几年不少企业在设备方面都进行了换代升级，这也是织里童装产业进步和提升的一大表现。杨建平告诉记者，丫梦派在企业实现智能化提升方面投入主要有两个方面。

　　“一是从硬件上，自2010年起，我们逐步引入高智能、高效率的电脑缝纫机、自动裁床机、CAD排版机等等高新的设备，用‘机器逐步替代人工’这不仅大大提高了我们的劳动生产率，同时也减轻了人工的成本。”

　　此外，杨建平表示，在软件上，丫梦派还坚持打造了一支稳定的骨干团队，不断的提高员工待遇及福利。据他透露，该公司的工资以每年20%幅度递增。值得一提的是，在人才吸纳方面，丫梦派还与院校积极合作，为自身企业不断注入新鲜的血液，在留住现有人才的同时，引入了一批全新的人才。杨建平表示，“不断完善人才团队，是织里童装企业生存发展壮大的一个重要课题”。

　　塑造百年大产业、大品牌

　　目前，整个中国服装行业对童装细分市场带来的业绩增幅都有很高的期待，但整体来看，童装品牌的竞争呈现出了异常激烈的现状。因此，在经营上，真正能够保持稳健发展的品牌并不多。作为织里童装商会的会长，杨建平针对这一产业现状提出了织里童装发展的建议。

　　杨建平表示，织里童装是改革开放发展的红利，乘着转型升级的东风，我们希望能将它塑造为百年的大产业、大品牌。

　　“我觉得未来童装行业是个朝阳产业，首先，因为童装本身就是个快销品，具有周期短、变化快的特点。因此它本身的需求量非常大，加上国家开放的二胎政策，让童装的需求量逐年攀升”。杨建平说。

　　据了解，目前，织里的童装许多企业已经开始细化产品，细分品牌，从婴幼、幼儿、青少年品牌的角度划分，用不同的产品适应市场，迎合大众口味。“在基于产品安全的因素下，我们还提出了稳定市场价格的策略，织里童装绝不盲目扩张，我们希望以多渠道、多品牌的运营模式来适对市场化的激烈竞争”。杨建平说。

　　从目前国内童装市场的特点看，品牌的区域化特征明显，而织里本身就是一个典型的案例。杨建平认为，品牌区域化发展是必然的趋势，中国人做事，必须是天时、地利、人和，才能让增加做事的成功率，童装产业亦是如此。