今年一季度，我国玩具市场十分惨淡，不仅出口玩具企业订单数量下滑，利润下降，国内市场各大品牌的玩具商品销售，企业盈利空间有所缩减。
　　今年一季度，我国玩具市场十分惨淡，不仅出口玩具企业订单数量下滑，利润下降，国内市场各大品牌的玩具商品销售情况也只能靠节日行情提振，企业盈利空间有所缩减。
　　出口订单量下滑
　　“今年以来，我们公司玩具的订单量与去年相比情况很不乐观，近几个月来，公司员工都比较闲。”广州市一家玩具出口企业的负责人表示。“从去年开始，我们企业玩具产品的订单情况就不太好，尤其是去年下半年，出口订单量大幅缩减，这主要是由于国际市场需求减弱。今年一季度，玩具产品出口订单量也未出现上涨的情况，企业出口利润空间有待提高。”杭州市一家玩具出口企业的负责人表示。
　　记者了解到，一直以来，欧美国家和地区是中国玩具最大的出口市场。据海关总署统计，中国玩具出口美国和欧洲的金额比例占总额的62%以上，因而，欧美玩具市场的一举一动，都会对中国玩具出口产生重大影响。“俄罗斯是我们公司主要的出口国家，从去年下半年开始卢布大幅贬值，俄罗斯经济陷入危机，俄罗斯的玩具订单大幅下滑，今年前三个月订单量缩减的情况还是没有变化，出口玩具生意越来越难做。”一位不愿透露姓名的玩具出口企业负责人表示。
　　广东省玩具协会行业分析员梁汉坤表示，目前，新兴经济体玩具市场较为平淡。今年以来，巴西、俄罗斯等新兴经济体国家经济增长已明显下滑，这将制约这些国家和地区的玩具市场需求。由此预计，2015年全年我国玩具产品对于新兴经济市场的出口量将有所下滑。
　　国内市场靠节日行情提振
　　受到元旦、春节等节日因素的影响，今年一季度国内各大商场玩具销售十分火爆。
　　记者走访北京市各大商场的玩具专区，发现前来选购玩具的消费者比较少。“从今年1月初一直到现在，我们家的品牌玩具产品卖得不太好，尤其是近一个月的时间内，玩具销量与去年相比有了一定幅度的下滑。”北京新世界(14.27 停牌,咨询)百货商场玩具商品的销售人员表示。
　　为了吸引消费者购买，提高销售量，越来越多的玩具品牌纷纷推出新型玩具。“这是我们家品牌最新推出的益智类玩具，与传统玩具相比，益智类的玩具更加受到小朋友的喜爱。”北京翠微百货商场某品牌玩具的售货员说道。随后，记者走访市场发现确实有许多玩具品牌都推出了新款益智玩具，比如优贝乐推出的拼装玩具新品多为机械、工程等动态模型；大圣品牌热推的一款拼装玩具，包括卡车运输、货物装卸、流水线传送等一系列全自动环节的“现代化智能工厂”，不仅动手操作性、参与感更强，而且科技含量更高。
　　“益智玩具不仅能锻炼孩子们的动手能力，还能培养创新思维，激发他对物理或其他科学的好奇心。”多乐品牌玩具的销售人员向记者推荐一款造型为自动发电风车的拼装玩具时这样说。优贝乐授权部的一位李姓经理日前在接受媒体采访时表示，传统的拼装玩具是被动地玩，现在有了自动化智能装置，孩子们会怀着好奇心去主动地玩儿，拼装玩具对动手能力、思考能力要求比较高，可操作性很强，能够从小培养孩子的科学探索能力。