广东惠东第七届鞋文化节12月28日至30日在广东惠东国际展览中心举办，将推出展位200个，全方位展示惠东鞋业的发展成果，这是记者从5日举行的惠东第七届鞋文化节新闻发布会上获悉的。不同往届，本届鞋文化节将首次举办微电商论坛、鞋业质量发展论坛等，还将有意大利资深设计师前来分享设计心得。

　　惠东鞋业经过30多年发展，形成了从原料供应到销售一条龙、以时尚女鞋为主打的鞋业发展格局，于2006年被国家评为“中国女鞋生产基地”，是粤东地区唯一的、广东为数不多的国家级皮革行业区域品牌。目前惠东有鞋企6380家，2013年产鞋9亿双，产值280亿元人民币。

　　此前的惠东鞋文化节分别在惠东县城、广州以及惠州市区举办过，第七届惠东鞋文化节回到惠东举办，惠东县委常委刘文生介绍，主要是突出本地特色，将有利于全面展示惠东城市形象，推广惠东鞋文化内涵，宣扬“中国女鞋生产基地·惠东”区域品牌，扩大惠东的知名度和影响力，

　　本届鞋文化节的活动主题是“展示惠东时尚女鞋魅力，拓展鞋业国内外市场，推广新型营销方式，促进鞋业转型升级”。文化节内容丰富多彩，将举行时尚女鞋展销、时尚女鞋网上商城展示、时尚女鞋新材料新设备展示等一系列活动。

　　这几年电商发展迅猛，惠东鞋企为了生存纷纷利用电子商务开拓内销渠道。据惠东电商协会统计，截至目前惠东共有5000多家女鞋网店，其中天猫店40多家。本届鞋文化节将有电商的，将首次举办微电商赢未来O2O财富论坛，重点介绍O2O模式的优势和当前电子商务发展方向，给制鞋等行业从业人员传递更加先进的创业理念。

　　鞋业的发展壮大需要有质量作保障，同时也要有较强的创新能力，这两点惠东鞋业还有较大提升空间。本届鞋文化节将首次举办鞋业质量发展论坛，邀请国际（英国）鞋类专家和国内知名检测机构专家主讲。同时，举办时尚女鞋流行趋势发布及研发设计成果交易会，届时将邀请意大利资深设计师前来分享时尚女鞋设计心得，探讨2015年时尚女鞋国际前沿流行趋势等。

　　延伸：惠东鞋业如何度过“寒冬”？　专家称创品牌和提质量是关键

　　惠东制鞋业历经30年多的发展，已经形成较大的行业规模优势。惠东是继广州花都之后，广东省第二个获得全国皮革特色区域荣誉称号的地区，得过国家和省不少荣誉的惠东女鞋，眼下正在遭遇一场“寒冬”，部分鞋厂老板跑路、工人流失……

　　近两年来，惠东的制鞋人员已经逐步感受到“寒冷”来临。受全球经济衰退、国际贸易壁垒、原材料价格上涨、劳动力成本上升等因素的影响，惠东制鞋产业的生产经营面临着一些困难和挑战。惠东鞋厂老板老杨感慨：“近几个月接到的订单寥寥无几，生意越来越难做了。”

　　这种鞋业发展“阵痛”，不只是惠东鞋业遭遇到。广东鞋业厂商会秘书长杨霞指出，广东是鞋业出口大省，但受原材料、成本、竞争等各种因素的影响，广东制鞋业已进入转型升级的阵痛时期，以加工贸易方式组织生产、销售，缺少品牌和自主创新研发，缺乏行业专业人才的现状困扰着广东鞋业发展。

　　如何应对当前的鞋业“寒冬”？中国皮革协会副理事长王建新说，在当前国内外环境下，惠东要持之以恒地推动鞋业加快转型升级，不断调整和优化产业结构，在新技术、新工艺、新创意上实现新跨越；要尽快转变贸易增长方式，创造鞋业国际品牌，把“惠东制造”转变为“惠东创造”，赋予惠东鞋业发展的新内涵，使鞋类产品出口从数量主导型过渡到质量、品牌和效益主导型的道路上，切实提高产业核心竞争力。

　　杨霞认为，提高惠东制鞋业竞争力的主要出路在于：一是要加大创立自主名牌力度，着力优化营销渠道和营销方式；二是提高技术创新水平，以创新和精巧代替模仿和粗放，走自主创新路线；三要加强国际交流与合作，主动融入国际制鞋业价值链。

　　鞋业发展不景气，惠东县委、县政府同样“着急”。刘文生说，惠东县委、县政府高度重视，制定了切实有效的措施帮助扶持企业发展，切实推动鞋业做强做大。比如支持鞋业企业开展技术创新，成立了鞋类质检中心等多个综合服务机构，为企业研发设计、信息咨询、技术创新提供“一站式”服务；大力引导企业打破产权封闭的模式，加快股份制改造，鼓励企业强强联合和抱团经营；组织一批企业参加各项展销展览会和“广货网上行”活动；研究出台相关帮扶政策等。

　　规模小、缺乏品牌，甚至被称为“礼拜鞋”（形容质量差，只能穿一个礼拜）的惠东鞋业，也在发生一些可喜变化，比如已组建“香恋”等多家有实力的鞋业集团公司；已创立“香恋”、“胭脂红”等一批国家、省知名品牌；正在筹建惠东电子商务创业园，涌现出了一批有实力的网上商城等。当然，要真正做大做强，惠东鞋业依旧路漫漫，仍需不断求索。