近日在投资者关系互动平台上证实，公司微信支付计划正在筹备中，近期将会推出。这也印证了前一日(2月12日)大智慧通讯社发布的《搜于特O2O加速，微信支付有望近期推出》。公司股票连续两个交易日封涨停。一时间O2O再次成为市场瞩目焦点，近日投资者平台上纺服类上市公司频频被追问O2O进展。

　　分析人士指出，移动端支付引发O2O概念再次发酵，近日搜于特、王府井(600859.SH)、天虹商场(002419.SZ)等宣布利用微信平台发展业务后，二级市场反应都很明显。

　　**多家公司宣布借微信发展O2O**

　　天山纺织(000813.SZ)近日连续公布公司电商新部署，继2月11日宣布正在筹建网上独立商城后，近日又表示公司正筹划利用微信平台实现多渠道销售，公司股票近日表现不错。天山纺织主要生产高档无毛绒、羊绒纱、羊毛衫及各种针织产品，拥有“天山”、“GTS”及“SS”等多个服饰品牌，在我国西北市场处于行业领头羊地位。

　　乔治白(002687.SZ)也在投资者平台上宣布计划计划结合微信、支付宝等移动终端运营电子商务。公司股票2月14日早盘放量涨停。有“职业装第一股”之称的乔治白目前主要在天猫、京东等第三方电商平台运营产品，借微信进行品牌宣传，微信购物功能尚未开通。

　　事实上，大多服装企业都开通了微信公共账号，但开放购物功能的很少，企业多将其作为品牌推广平台。一分析师指出，O2O指的是线上线下深度融合，现在大多企业只是处于O2O发展初期，仅增加一个电商发展入口，简单复制肯定是不行的，如何整合线上线下资源，分配好各方利益还需长期摸索。

　　**休闲服企业“微商城”初成型，短期业绩贡献有限**

　　业内人士普遍认为，微信购物将成为淘宝购物有力竞争者，微信支付功能上线后，业界对“微商城”的关注度日益提升。有分析师指出，大多数服装企业已通过手机淘宝实现手机购物，微信购物使公司多了一个购物接口，大规模上线微信支付功能将是迟早的事。休闲服上市企业在开发微信购物服务方面无疑走在前列。受益此轮微信概念炒作，美邦服饰(002269.SZ)、森马服饰(002563.SZ)上周五均大涨。

　　搜于特相关负责人此前向大智慧通讯社表示，公司目前借微信平台打造的微商城叫“搜特商城”，公司两大品牌“潮流前线”和“搜于特”所有产品均有销售，并施行线上线下同款同价。“利益将分给各加盟商，线下门店会员线上购买商品均认定为该门店销售业绩。”该人士表示，目前公司加盟商对O2O发展很支持。

　　搜于特即将开通微信支付功能，而另外两家休闲服上市企业走得更快，森马服饰微信支付功能已上线。美邦服饰微信也已接入其官方网上购物商城“邦购商城”，该商城是美邦专为手机用户打造的购物软件，具有商品浏览、商品搜索、主题推荐、购物车、促销展示、收藏商品等众多购物功能。

　　一券商分析师向大智慧通讯表示，休闲服性价比高，更具备互联网特质，线上将继续迅猛发展。其中美邦服饰践行O2O最彻底，公司移动端电商建设基本成型，而线下体验店也正稳步推进。“大多数服装企业都会面临O2O对短期业绩提升效果有限的问题。”该分析师指出，休闲服装企业均把O2O作为战略方向，但其中涉及公司对加盟商管理、利益分成问题，各公司情况不一，推行进度、效果也不同。目前各家均处于起步阶段，与优衣库等国际快时尚品牌相比，国内品牌在设计、管理等方面尚存差距。