藏蓝色呢子大衣、淡蓝色丝巾、黑色手提包、珍珠耳环……在国家主席习近平与夫人彭丽媛抵达俄罗斯、手挽手走下飞机的一瞬间，中国“第一夫人”以其“端庄大气，优雅大方”惊艳全世界。

　　此后，伴随着习近平主席与夫人彭丽媛对俄罗斯、坦桑尼亚、南非、刚果共和国的国事访问，不仅为全程打造“第一夫人”形象的 “例外”、“无用”等国产服饰品牌迅速走红，而且多家上市服装公司也因此全线飘红，从而引发了中国服装产业的“蝴蝶效应”。

　　“第一夫人”的时装经济

　　“第一夫人”在很多国家都是备受瞩目的焦点人物，她们的着装都展现出独有的魅力，无形中对拉动经济、外交对话影响深远。因此当今各国“第一夫人”似乎都不约而同地倾向于选择本土、简约、时尚的着装风格。

　　“第一夫人身份特殊，承担着一种公共外交的角色，彭丽媛此次作为第一夫人出访，能够对外展示中国的软实力。”外交学院国际关系研究所所长、国际安全研究中心主任王帆强调。

　　事实上，世界各国第一夫人的着装总是引起消费热潮。《哈佛商业评论》发表的一篇名为《米歇尔效应》的文章认为，美国总统奥巴马夫人米歇尔在纽约时尚界创造的经济价值已经超过30亿美元。估计连米歇尔本人都想不到，她的“时装经”比其总统丈夫的刺激经济计划还给力。

　　2009年在奥巴马当选美国总统的就职典礼上，“第一夫人”米歇尔身着的白色嵌珠露肩曳地长裙捧红了华裔时装设计师Jason Wu。而她对美国本土设计的青睐，也成为本土品牌迅速发展的强大动力。

　　据悉，2011年2月9日，米歇尔参加NBC电视台的《TodayShow》。她身穿美国平价时装品牌J.Crew的白色圆点花纹连衣裙，佩戴一条35美元的大众品牌H&&M红色腰带。第二天，这两款服饰在全美就卖断了货。而J.Crew集团的股价也像被电击一样，第二天就上涨了8%，至周末上涨了25%。

　　美国纽约大学斯特恩商学院金融经济学教授大卫·耶马克(David Yermack)研究奥巴马夫人穿过的29个服装品牌的公司股价发现，她穿过的牌子全都火了。她穿过Azzedine Alaa品牌的裙子之后，该品牌所属的Richemont集团的市值增加了11亿美元。

　　据英国媒体统计，担任美国“第一夫人”以来，米歇尔钟爱的19间服装公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%。“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何其他名人代言。

　　今年3月下旬，伴随着中国“第一夫人”彭丽媛的惊艳亮相，一股由“第一夫人”带来的清新旋风，不仅让世界见证了中国本土服装品牌的实力，也引发了国内资本市场上纺织服装板块表现再次抢眼。包括大杨创世、杉杉股份、开开实业、浪莎股份等在内的50%以上的服装股连续飘红，让近年来出口持续低迷、内销也不旺的中国服装行业如沐春风。

　　国产服装品牌走红

　　随着中国“第一夫人style”的风行，承做部分出访服装的本土品牌“例外”与“无用”一夜走红，“例外”服饰的官方网站甚至一度出现拥堵。而为“第一夫人”彭丽媛设计部分出访服装的“无用”设计师马可仿佛也是“一夜成名”。有人称，马可是中国版的“Jason Wu”，是“中国范儿”的缔造者。

　　但马可对此却显得十分淡定：“我会一如既往地生活。所有声名财富都是镜花水月。”这恰如她对“无用”的解读：“所有人都在追求有用，是否有用甚至已成为我们做事情的前提，但眼前的有用和未来的价值往往不同，我想把人们眼中无用的东西变得有用，我想人们不再以是否有用作为取舍的原则。”

　　据马可透露，这次为彭丽媛提供的部分服装是她首次尝试为专人设计，她对专人设计的理解是在符合设计师个人审美、价值观的前提下，为特定对象所提供的适合其需求的服装服饰。“我负责这次整体设计，制作由团队成员共同来完成。”

　　有人说，这次彭丽媛着装为本土高端品牌带来了难得的发展良机，也可能使中国消费者盲目追求国外奢侈品牌成为过去式。

　　对此，马可认为，这是好事!中国人可以正视镜子里的自己了。有人问她什么是“中国”时装？她回答：“穿起来像个中国人的服装。”

　　利郎集团副总裁胡诚初认为，作为一家成立仅16年的服装企业，“例外”从成立之初，并没有把更多的资金投入到宣传和推广上，而是在过去16年把资金用在坚持设计师风格、坚持严格的制衣标准等方面，形成了自己独特的风格，这是长期积淀的结果。

　　中国服装协会副会长陈国强亦表示：“彭丽媛身穿服饰背后的品牌厂商本没有营销、炒作的意图，却意外走红，关键就在于他们此前经历了长达十几年的文化和市场积淀。”

　　刚从意大利等国考察回来的段氏服饰董事长段远红认为，其实国外很多地区对于中国服饰的评价都很高，但为什么中国服饰在过去这么多年都难出现一个具有国际知名度的大品牌。在我看来，很大的原因在于品牌自身的定位。比如就这个案例而言，“例外”品牌从一开始就坚持简约、低调的个性化定制的品牌风格，品牌的特性非常鲜明，这也是能常年吸引到像彭丽媛这样的客户的一大原因。