《超五成上市百货净利下滑》的报道，引发了业界的高度关注。渠道链下游百货业的成长放缓，也直接影响了上游品牌商。记者昨日调查发现，不同业态的多个品牌商都表示，将通过减产来应对商品销售迟滞。在减产的同时，这些企业还会降低新品价格以保住市场份额。

　　一般情况下，四季度是品牌商和零售商的必争之时。特别是对于服装品牌，其在四季度的销售额能占到全年销售额的一半。但昨日记者多方采访发现，从10月的表现看来，服装品牌的销售额并未显著增加，企业纷纷表示业绩未达到预期。某知名男装品牌负责人认为，照此规律看，今年底开始到明年的销售情况可能更差，“很多品牌商会减少生产新品订单，而以清理库存为主”。

　　这一说法也得到同行认可。一位不愿透露姓名的内衣品牌高管表示，行业的确普遍调低了未来订单数量，海内外订单总量都有削减，但他并未透露减产比例。

　　采访过程中，尽管一些品牌商并不愿提及减产清仓一事，但也未对此表示明确否认。某国际休闲品牌北京区负责人透露，由于行业竞争激烈，加之国内市场增幅放缓，新款数量可能会减少。“但这毕竟不是正面信息，企业一般都不愿透露。”该人士表示。

　　除了上述知名品牌外，一些在国际范围内享有盛誉的大品牌也开始思考对策。据京城某大型商场负责人透露，由于关税等成本居高不下，外资品牌商品在中国的售价高于国外，这造成了中国消费者外流。部分国际知名品牌为了保住市场份额，不惜“倒贴”，让品牌在国内价格与国外价格基本持平。

　　与此同时，包括ZARA、C&A和优衣库在内的快时尚大牌也纷纷加入降价行列，打算依靠价格优势，在销售增长趋缓的现实下保住市场份额。

　　此前曾与凡客诚品就衬衫品类大打价格战的日本快时尚品牌优衣库，再次采取了降价方式捍卫阵地。记者了解到，优衣库主推的“轻薄羽绒服”以499元的价格上市后，不仅多次推出399元的限时抢购，还在日前一度将价格降至299元。这一价格不仅低于波司登、佐丹奴等品牌，更与凡客诚品的价格持平。有业内人士认为，这一不合常规的降价做法，一方面为应对来自国内品牌，尤其是互联网零售品牌的压力，另一方面也为缓解消费市场的整体萎缩。“在消费环境趋紧的前提下，部分消费者对品牌的忠诚度有所下降，价格优势变得越来越重要。”