近期运动品牌“涨”声再次响起，成为社会热议的话题，从运动品牌四季度的订货会来看，鞋类产品的涨幅可能为7%至10%，服装价格将上涨17%左右。这些价格的上涨，最终将真切地反应在这些鞋企的财报上，由此不可避免地会引来一番新一轮的行业洗牌。

　　据悉，目前已有一些国内知名运动品牌已感受到这一价格风浪，名下的股价出现连连跳水的现象，面对如此的市场变化，贵人鸟营销副总经理王竞谈了自己的看法，他认为，“涨价对三四线市场的影响会更加明显，因为这些城市市场的消费者对价格更为敏感，国内运动品牌的根基在三四线市场，谁能站得稳，谁就可以享受此轮冲击后的果实。”

　　在刚刚结束的贵人鸟2012春夏产品订货会上，该公司没有公布产品价格整体上调的具体幅度，但据一些代理商表示，“有一定的上调，但幅度不大。” 贵人鸟鞋业开发中心总监陈宗荣承认了价格体系将有所调整，表示企业将尽最大可能内部消化涨价成本。也许是价格上涨的幅度不大，贵人鸟的终端销售没有受到此次大范围的调价影响，经销商、代理前的订货热情仍然高涨，订货数量较去年同期增长4%左右，订货总额仍增长30%以上。

　　但也有许多业内人士表示，涨价将加快产业结构的调整，促使企业转变经营方式，也有人士认为这一波“涨”声将加快这一领域的重新洗牌，认为企业只有找到适合自己的集约化发展模式才能在市场经济中站稳脚跟，在面对国内外竞争中才能立于不败之地，在面对市场调整时才能游刃有余。