“中国要实现服装强国。如果我们能在产业链的各个构成部分都有‘明星’，距离就不远了。就如同电影《建国大业》，他走的就是‘全明星’的路子。”12月8日在福建石狮举办的“杰克•第七届中国服装品牌年度大奖”启动仪式上，中国服装协会常务副会长陈大鹏就中国服装产业如何做强的路径，做了这样生动的比喻。

　　陈大鹏解释，谈品牌应该在产业范畴里谈，而不仅仅是指终端的服装品牌。比如，意大利有大量的中小企业，人数不多，几十人或一两百人。他们的产业角色就是制造商或者供应商，但是却能将自己的角色“发挥”到极致。这些企业具备极强的研发能力，其产品附加值高，跟很多市场终端品牌合作。

　　“实际上，做成衣是品牌，做钮扣也是品牌，做缝纫机同样是品牌。”陈大鹏说道，“中国要实施服装强国战略，最核心的在于产业整体素质的提高，品牌建设则是重中之重。中国服装行业‘十二五’甚至‘十三五’期间，科技推动力和文化创造力是两大重要方向。”

　　打造文化创造力更为紧迫
　　
　　在陈大鹏看来，品牌是一个产业发展水平、成熟度、竞争力水平以及话语权的集中体现。上升到国家的文化层面上，他认为中国服装品牌的成长同样会成为中国文化复兴的重要内容，“因为当今世界衡量一个国家软实力的重要指标之一就是品牌。”

　　当前，为什么国内品牌和西方国家品牌存在较大的差距？陈大鹏认为，除开中国品牌发展短的时间因素外，最重要的在于文化创造力上的差距。现在虽然国内有的服装品牌也在学着讲故事，在努力营造品牌文化，但是将其与产品真正融为一体尚欠“火候”。

　　对于品牌来说，要想与众不同、不被替代，其中一个特质就是文化的印记。“国际品牌和国内一些做得好的服装品牌，它们独特印记的背后就是文化创造力。更重要的是，文化创造力是在品牌整个系统中运行，而不是简单叠加，简单编故事。而这种文化创造力，主要来自于对消费者生活方式的深入了解和分析，以及对消费结构升级的不断适应，也包括对不同的多元文化审美的体验追求的满足。”

　　“技术容易学，文化不容易学，创新体系更难学。无论是潮流趋势、设计研发，还是品牌内涵构建，我们都还有待提升。我认为在未来发展中，文化创造力的打造和建设，可能更为紧迫和艰巨。接下来的五年和十年，我们行业品牌建设的一个核心关键词就是软实力的打造。”陈大鹏进一步阐释。

　　因此，从这个意义上来说，对于一年一度中国服装品牌年度大奖的举办，表彰优秀品牌企业并不是终极目的，更重要的是为品牌建设营造良好的氛围，推动中国自主品牌的成长。

　　科技兴则行业兴

　　“服装行业不仅是和民生相关的传统产业，它更是一个时尚产业、文化创意产业、高新技术应用的产业。”陈大鹏表示。

　　事实上，以加快科技进步作为推进产业结构调整和产业升级的重要支撑，一直以来都是我国纺织服装行业的工作重点，并且在科技进步方面取得了优异成绩。

　　比如，在“十一五”期间，大中型纺织企业研发经费投入、规模以上企业新产品产值均增加了近2倍。另外，过去五年，全行业共引进国外先进装备近200亿美元，采用国产先进装备约2800亿人民币。目前，全行业1/3左右的重点企业技术装备总体上达到国际先进水平，规模以上企业全员劳动生产力比2005年翻了一番。

　　陈大鹏表示，信息技术的应用，是纺织服装产业走工业化道路最主要的内容。“工业化和信息化的两化融合，以及互联网、物联网的发展，未来一定会对行业的形态带来革命性的改变。”

　　“十一五”期间，CAD（计算机辅助设计）、CAM（计算机辅助制造）等产品研发设计数字化技术在全行业得到广泛应用，有效提高了产品创新能力和市场反应速度；同时，纺织机械正在朝着数字化、集成化、网络化方向发展。

　　浙江新杰克缝纫机股份有限公司总经理郭卫星也向记者表示，缝制设备的供应商能够为纺织服装企业缩短交货周期、应对大规模订制，提供帮助。比如，在生产中，单说替代人工方面，一台铺布机加上一台裁床，相当于12~16个工人，大大提高了生产效率，减少服装企业对工人技能的依赖。

　　对于进一步提升服装行业的科技水平，行业将在“十二五”期间加强服装企业信息化集成制造系统、大规模订制技术的开发和应用，加快高档服装原辅材料和制造技术的研发和产业化应用。

　　“从企业管理到物流终端，从产品制造到文化创造，科技就是保证和基石。行业所有的创意，最后是靠技术来实现的。”陈大鹏指出。