人们对奢侈品的喜爱已不局限于满足自身的需求，开始将目光投向孩子的身上，不少父母已开始为孩子选购奢侈品品牌童装。
　　
　　“谁是奢侈品在中国的新兴消费群？那些在大城市出生，经济环境不错的婴幼儿和少年。他们的父母也许本身就是奢侈品的目标消费群，但他们更愿意把钱花在孩子身上。”中国经济体制改革研究会副会长、上海福卡经济预测研究所所长王德培认为。“预计到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万户。这些富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者。”

　　迪奥(Dior)、马克·雅可布(Marc Jacobs)等众多设计师近年来一直关注着迷你设计，但是今年夏秋两季，一些全新的品牌开始涉足童装和童装配件领域，设计师们甚至升级到了尿布的设计。
　　
　　《Junior》杂志的时尚总监琳达·麦克莱恩把这看做一个自然的过程。她说：“我不认为这是突然的飙升，因为过去10年间设计童装一直就是不断增长的市场。童装领域是少数几个没有受到经济危机严重影响的领域，并且婴幼儿产品领域存在巨大潜力。”

　　这番话揭示了为什么奢侈品品牌急于吸引年幼的消费者。保罗·史密斯(Pauth Smith)在保罗·史密斯Junior系列中为更年幼的男孩和女孩引入了亮色和古怪设计。这些为14岁以下新生代设计的服装有苏格兰费尔岛风格的开襟毛衣、花呢短裤、农夫裙、条纹围巾和细条纹夹克，这些服装将在哈罗德、塞尔福里奇、哈维·尼克斯和Brown Thomas百货店以34英镑至250英镑出售。

　　在中国,今年4月Dior童装(Baby Dior)在上海恒隆广场开店，越来越多的品牌着手进军中国市场。据悉，Burberry童装的中国内地第一站是杭州，而Gucci童装将把上海作为他们首选的入驻地。

　　奢侈童装比普通童装品牌的价格贵上几倍甚至十几倍，在杭州大厦儿童商场Dior的一件线衫售价为3000多元，冬装一套售价为7000元至8000元左右。据商场工作人员统计，这些时尚大牌虽然销售出的数量不如普通品牌，但由于单价高，销售额总能占据靠前的位置。
　　
　　这样的现象在国外市场早有出现。父母并不总是鼓励设计师在孩子这么小的时候就进行竞争。琳达·麦克莱恩解释说：“Dior和D&G等公司出售大量的品牌奶瓶、玩偶和婴儿鞋，所有这些都被买来作为礼物。另外，过去10年间公众对于品牌意识的增强也转化为对于儿童品牌产品的渴求。
　　
　　奢侈品网上专卖店BabeswithBabies的创始人索菲·德文希尔表示了赞同：“我们发现人们希望购买奢侈品作为婴儿礼品的趋势正在增加。他们想造成轰动，并且表现他们对孩子有多么的关心，因此他们寻找着感觉特别的商品。”
　　
　　童装的奢侈品趋势已在全球蔓延，童装市场的热浪的确来的很汹涌。体育品牌进入童装、成人装品牌瓜分童装市场……，现在奢侈品品牌也强势登陆，这更加让行业人士体会到童装市场的热度。