近年来，随着人民生活水平的快速提高，人们文化娱乐生活更趋多样化。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。相关数据显示，近几年，运动休闲服饰已成为服饰类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%。

　　与迅猛发展的运动服饰市场需求相对应,国内运动服饰市场“东西”两大阵营的市场竞争呈现出了“此消彼长”的态势。2008年世界金融危机发生后，一直在中国占领先地位，主打高端路线的洋品牌NIKE、Adidas的发展受到了影响，产品销量出现停滞甚至下滑的情况。其中，阿迪达斯发布的2009年全年业绩报告显示，其全年净利润同比下降了61.9%，大中国区业务下滑16%。

　　与此同时，以李宁、安踏、匹克、乔丹体育等为代表的国产运动服饰品牌趁机发力，加大了生产、研发、营销的力度，企业整体实力强势上升，让中国运动服饰产业逐渐在世界上确立了地位。