据悉阔别四年的维多利亚的秘密大秀即将回归，这次回归以纪录片形式在流媒体平台播放。

　　维多利亚的秘密时尚秀是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣，与艺人歌手合作、结合音乐演出，依据当年主题而推出不同的舞台设计，并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀。在美国，维多利亚的秘密时尚秀不只是一场盛大表演，它同时也在电视台黄金时段进行转播。

　　维多利亚的秘密时尚秀自1990年代起定期举行，初期举办时间为刺激买气而订在情人节前夕；除了2001年与美国广播公司合作之外，其余年份皆由哥伦比亚广播公司负责播出。时尚秀曾移师各大城市举行，足迹遍布迈阿密、洛杉矶及戛纳等。《维多利亚的秘密时尚秀》自2001年起邀请表演嘉宾助阵，2019年起停办。

　　李宁的纽约时装秀

　　2018年的秋冬季纽约时装周，天猫服饰与美国时装设计师协会（CFDA）合作开辟了首个“T-mall China Day（天猫中国日）”，李宁、陈冠希自创品牌CLOT以及独立设计师品牌Chen Peng等入选活动阵容。

　　2月7日上午，中国运动品牌李宁以“悟道”为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周2018秋冬秀场。

　　李宁的纽约时装周走秀款，在天猫上一度卖到断货，李宁品牌从此东山再起，走上蒸蒸日上国潮代表。

　　波司登的纽约时装秀

　　2018年9月份，波司登在纽约时装周上的时装秀场完成了一场引人关注的走秀。波司登2018纽约时装周以“牖”为系列主题，运用窗格、水墨古画等中国文化元素和形式，采用防水、防风等科技功能面料，以及绳、带、扣袢等攀岩元素，在展现设计美感的同时兼顾专业与功能。让一直处于痛苦挣扎转型的波司登瞬间燃爆了，墙外开花墙内香，波司登凭借一场纽约时装秀迅速在国内市场火爆，羽绒国潮代表。

　　七匹狼的米兰时装秀

　　本次大秀于米兰市中心的Galleria Meravigli画廊举办，这座于1928年建造的古老建筑充满复古而悠远的艺术气息，内部建筑的每一细节，都流露出深重的历史厚度，与七匹狼大秀前卫的主题装置相辅相成，让过去与现代、传承与摩登在这里碰撞交融。

　　观秀现场，七匹狼邀请了因电影《封神》大热的新晋顶流陈牧驰、全民健身顶流刘畊宏、作家及时尚博主kiya周源远作为嘉宾前排看秀。三位嘉宾身穿七匹狼最新款夹克出席米兰大秀，沿袭经典的同时释放了时尚张力。

　　24春夏米兰时装秀主题为 "双面境界·共生"，与品牌核心产品"双面夹克"不谋而合——自 1995年打造中国第一款双面夹克爆款至今，七匹狼连续推出五代双面夹克。此次秀场运用大量镜面立体装置，让每个人看到镜面中的自己，发现自己不同的另一面，还特别邀请双胞胎模特同台展示，完美诠释了本次的秀场主题，展现出经典与前卫双面融合共生的概念。与此同时，在现世语境之下，七匹狼呼吁通过科技再生面料的使用，打造全新环保理念。

　　此次亮相的双面夹克，以"自然"与"科技"为设计灵感，结合功能面料与顶尖制作工艺，运用智能科技打造全新产品，实现无龄化多场景穿搭，跑赢实用与时尚的双面赛道，融贯中西的设计，亦是"双面境界"的刚柔并济，既是充满科技理念的现代穿着，也贯彻了天人合一的设计哲学。

　　奥康的米兰时装秀

　　作为首个登陆米兰国际时装周的中国皮鞋品牌，奥康在北京时间2023年9月21日，在意大利知名艺术地标圣特蕾沙映象馆，发布奥康新一代运动皮鞋。

　　奥康此次【觉醒】系列秀款，将象征中国“龙”文化的元素注入到产品设计中，在外观上采用水墨书法风，并融合代表中国人的“龙”图腾元素，把近年来流行的国潮风运用得恰到好处。同时携手意大利前BV（Bottega Veneta）设计总监Mirco Scoccia和国潮书法领军人朱敬一两位大师共创舒适运动皮鞋。在这样的东西方文化相互碰撞下，奥康或将让世界看到皮鞋的更多可能性。

　　沙涓羊绒西藏大秀

　　以雪域高原的蓝天白云为幕，以广袤无垠的高山草甸为毯，以金光灿灿的青稞装饰为景……9月17日上午10时许，沙涓“雪域·回响”喜马拉雅大秀在西藏日喀则江孜县乃钦康桑雪山脚下举行，向现场观众呈现了一场震撼的西藏氆氇手工艺大秀，并通过视频直播全球首发，展现千年的非遗复兴。

　　这是沙涓近三年来复兴西藏传统氆氇手工艺后的全球首发，而且选用的“模特”都是藏族姑娘小伙，其中有教师、有学生，还有合作社的手工艺匠人，旨在更原本地展现藏族风情。同时，大秀现场布景都是用刚收割的青稞秸秆搭建的，结束之后全部散开为牦牛草料，将最大程度减少对雪域牧区当地生态环境的影响。

　　当时装秀的“模特”穿着富有藏族色彩的传统手工艺打造的新式服饰，在喜马拉雅冰川脚下，四处散落的牦牛，体现了天地融合的壮观景象。“这就是我梦想中的大秀，比当年参加巴黎时装周还要激动。”雪域·回响喜马拉雅大秀的发起者、沙涓艺术羊绒品牌创始人郭秀玲坦言，“这些年来，各种中国风元素在国际时尚界开始流行，中国文化逐渐得到了越来越多人的喜爱。沙涓艺术羊绒品牌从上海到巴黎，从内蒙到西藏，生动演绎了对中国文化的孜孜探寻、独特理解和精彩呈现。

　　维多利亚的秘密大秀无疑是成功的，几十年如一日坚持到2019年，把一个品牌大秀做好时尚行业的盛会，这是品牌的魅力，也是时尚的魅力。作为企业经营层没有思考品牌落幕的缘由，反而把作为有竞争力的品牌传播大秀停办了。现在又准备重启，维多利亚的秘密大秀未来能否达到预期效果拭目以待。

　　2018年，对于李宁和波司登这对国货品牌代表而言，肯定是一个好年度，没曾想到一切努力的爆点还是来源于在异国他乡纽约时装周的走秀，分别在上半年和下半年带给国际时尚界一股强劲的中国风，让李宁和波司登瞬间“悟道”而爆火国内市场。

　　时隔多年，疫情之后的米兰时装周中国品牌扎堆，成功的品牌案例，让国内品牌顿悟走出去的好处，明了时装周也是一个品牌营销起爆点，纷纷扎堆到纽约、伦敦、米兰、巴黎等四大国际时装周亮相成为众多传统鞋服品牌趋之若鹜。

　　在肯定的同时依然要去思考第一个说花漂亮是天才，第二个说花美的聪明，第三个说花好的也就平平淡淡了。扎堆去国外走秀貌似就是花钱买个名声。但品牌企业实际渠道在哪里？用户在哪里？热热闹闹大秀费用企高，老外走马观花看看，产品售卖依然在国内市场，可见钱就应该花在哪里就可见一斑。

　　只要品牌企业愿意花钱，任何品牌都可以到时装周走秀潇洒走一回，就当是做广告。实际上也是在做广告，不是给老外看的，给国内消费市场看的。随便搜搜就可以看到中国品牌让国际四大时装周或者某某博物馆，找到中国金主了。都去米兰等国际时装周走秀做广告，就不一定有出彩的广告效应了。所以说中国品牌营销费用高企不下，反而研发费用严重偏低，在鞋服市场依然是重营销轻研发的现状。

　　目前国内几乎都是产品品牌，要在产品品牌当中脱颖而出成为一个有代表性的国货品牌，还是需要把国内一亩三分地搞搞好才对，纷纷都跑国外走秀，还不如多多跑跑市场，多多跑店铺，多多跑工厂，多多听听用户声音才对，真正多去挖掘民族的文化时尚符号。其实大秀不见得一定要依附在某个国际时装周或某个平台，也不见得国外月亮就比国内亮，有实力的品牌要有品牌信心，更要有文化信心，主要用户以中国市场为主的品牌真的没必要浪费这个高昂费用，在中国任何地方依然可以彰显品牌实力。近日国内品牌沙涓羊绒西藏大秀就非常值得国内众多品牌去学习怎么做品牌？怎么去挖掘民族文化？怎么去挖掘属于中国文化独特的精神？民族的才是世界的。