中国服装协会(下称“协会”)近日发布的最新数据显示，在一系列“稳增长”政策的支持下，我国服装内销市场逐渐回暖，投资保持增长势头。

　　工业和信息化部即将举行2022纺织服装“优供给促升级”活动，“重点培育纺织服装百家品牌名单(2022版)”也正在甄选过程中。

　　14日，受相关消息影响，安正时尚涨停，美邦服饰、泰慕士、棒杰股份、万里马、梦洁股份、如意集团、万事利、报喜鸟等拉升跟涨。

　　投资保持增长势头

　　协会近日发布的《2022年1—8月中国服装行业经济运行简报》显示，国内服装销售市场保持良好恢复态势，网上零售增速稳步回升，实体门店经营向好。

　　8月当月，限额以上单位的服装类商品零售额同比增长6.0%，增速比7月加快4.7个百分点；1至8月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计5814亿元，同比下降5.5%，降幅比1至7月收窄1.4个百分点。同时，线上服装零售保持稳定增长，1至8月穿类商品网上零售额同比增长4.0%，增速比前7个月加快0.6个百分点。

　　暑假出行、社交消费意愿增强带动实体门店经营持续改善，根据中华全国商业信息中心的统计数据，8月，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长2.1%，高于7月3.6个百分点。

　　8月，我国服装行业固定资产投资增速小幅回落，但仍继续保持较快增长，这表明随着各级政府加大对产业补链强链投资的支持力度，企业对行业高质量发展的信心逐渐增强，在自动化数字化智能化技术改造升级、品牌建设，以及区域布局调整等领域加大投资，产业转型升级深度推进。

　　数据显示，1至8月，我国服装行业固定资产投资完成额同比增长30.9%，增速比2021年同期提升26.1个百分点，高于纺织业和制造业整体水平23.3和20.9个百分点。

　　一大批特色产品推广活动即将启动

　　四季度，为助力工业经济平稳增长，工业和信息化部将开展2022纺织服装“优供给促升级”活动。

　　根据计划，工业和信息化部将开展特色产品推广活动，扩大纺织品服装消费；举办购物节、“国潮棉品”系列促销推广活动，扩大棉制纺织品服装消费；推广纺织服装创新产品，培育消费新热点；支持羊毛、羊绒等天然纤维纺织品创新发展，提升产品消费吸引力。

　　中商产业研究院研究认为，我国居民人均可支配收入将进一步增长，这给服装行业进一步发展提供了上升空间。据其预计，2022年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额将达到14479亿元，较2021年的13842亿元继续增长。

　　上市公司多措并举强化品牌认知

　　在扩大纺织品服装消费的同时，工业和信息化部还将筛选并培育一批高端品牌。

　　不久前，工业和信息化部开展了2022年纺织服装品牌调查工作，计划将“重点跟踪培育纺织服装品牌企业名单(2020版)”调整更新为“重点培育纺织服装百家品牌名单(2022版)”。

　　中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏认为，中国市场正在上演着全世界最大规模的时尚消费变革和升级。个性化、时尚化趋势加速，特别是我国消费者文化自信不断增强，为我国服装企业和品牌产品开发、设计创意、模式创新等全方位创新提供了巨大的市场。

　　协会前述简报还提出，今年以来，上市企业强化优势单品，同时进一步强化品牌认知。例如，专注男裤的九牧王持续加强产品、面料的研发，推动产品风格年轻化，对裤类版型进行优化整合，并对部分工艺作出改善，进一步提升了裤类的舒适度；比音勒芬通过线上线下整合营销，打造超级单品——小领T，进一步夯实了比音勒芬“T恤小专家”的行业地位。

　　此外，上市公司还利用数字化、智能化技术赋能品牌发展。例如，歌力思深化全渠道数字化管理系统的搭建，发货时效显著提高，有效提升了货品流通效率与商品调拨满足率，充分发掘了前端的销售潜力。在品牌推广方面，歌力思推出虚拟数字人@飒ELISA，在以小红书为代表的社交网络上开设专属账号，持续精准推送差异化的品牌个性主张。