8月25日晚，地素时尚（603587.SH）披露2022年半年报。报告显示，上半年公司实现营业收入11.00亿元，净利润2.52亿元。

　　据披露，地素时尚已于今年7月完成2021年度利润分配，向全体股东每10股派发现金股利10元（含税），派发现金红利约4.80亿元（税前），加上2021年度以现金方式回购股份的491.69万元，2021年地素时尚合计分红达4.85亿元，占2021年度归属于上市公司股东净利润比例达70.32%。公司已连续三年践行每年现金分红比例不低于当年实现净利润60%的承诺，坚持以实际行动回报股东。

　　多举措应对疫情影响 积极推动数字化转型

　　地素时尚半年报显示，今年以来，疫情的严格防控局面对于线上线下的消费都造成了一定程度的影响。根据国家统计局数据，上半年社会消费品零售总额210,432亿元，同比下降0.69%。分月度来看，3月零售总额34,233亿元，同比下降3.50%；4月零售总额29,483亿元，同比下降11.10%；5月零售总额为33,547亿元，同比下降6.70%。在此期间，公司设计、生产、物流、门店运营均受到考验。

　　为更好地应对疫情变化，报告期内地素时尚在线上渠道方面持续加大支持力度。公司延续了对线上直播、私域社群运营等新渠道的拓展，并从优化零售业务体系、丰富品牌传播方式等角度出发，持续创新运营模式。在多举措推动下，虽然受到疫情影响，但公司旗下DAZZLE与d’zzit品牌上半年在抖音渠道仍延续高速增长势头，整体收入同比增长120%+，其中d’zzit旗舰店收入同比增长70%+，已成为女装行业核心商家；DAZZLE奥莱旗舰店在6月跻身抖音行业奥莱销售排行榜TOP3。未来，公司将在抖音平台推出更多的特供商品，并持续升级营销推广方式，以进一步推动业绩增长。

　　半年报进一步披露，今年上半年地素时尚在天猫渠道上也展现了良好的成长性。在精细化运营打法下，公司针对天猫渠道的消费者特征，采取以新品为主的差异化销售策略。2022年春季上新期间，DAZZLE与d’zzit首周正价GMV均突破100万元，在随后的618大促期间也实现明显增长，发展势头良好。

　　从宏观角度来看，市场普遍认为今年下半年服装行业消费情况将持续复苏。华金证券指出，8月开始多地发放新一轮消费券，对暑期、中秋、国庆、“双十一”等重点节假日和消费旺季的预期表现产生了直接的提振作用。虽然行业上半年整体表现较为低迷，但地素时尚通过坚持明确的运营思路及提升数字化水平等举措，为把握住下半年消费行为的复苏回暖机遇、实现营收大幅度增长奠定了基础。

　　深化企业文化及品牌形象 内外合一促进企业高效运行

　　2022年，地素时尚继续围绕“爱创造一切”的理念，输出鲜明的企业文化及品牌形象。上半年，服装行业受到疫情影响，整体情绪低迷。为应对这一情况，地素时尚在困难重重的情况下力争创新求变，以自身对市场及行业的深刻洞察，打造了“DAZZLE魔法之年”项目，并于疫情最为严峻的5月上线。该项目以“爱创造魔法•魔法创造爱”为主题，旨在传递希望，让爱的魔力创造更美好的生活，对品牌文化进行了符合时代的创新与丰富。在品牌传播层面，“魔法之年”项目抓住了行业传播声量较低的时间段，以有趣且充满互动性的内容出圈并引发热议，进一步提升了品牌的知名度，并触达更多潜在消费者。

　　为推进地素时尚旗下品牌的国际化及多样化进程，上半年DAZZLE和dzzit分别官宣了邱天、泫雅为品牌大使。3月，dzzit与泫雅携手登上《红秀GRAZIA》，成为品牌的一次深度露出与诠释，强化了对目标受众的影响力。在IP合作方面，上半年公司以开放的姿态推出了米奇、奇奇蒂蒂、神奇动物在哪里等系列，在坚持品牌文化内核的同时，也为品牌注入了更多创新、多元的特性。

　　上半年，地素时尚在内部企业文化及组织能力建设方面取得了显著成效。公司在正式发布的《员工手册》基础上，逐步开展《爱与个人成长》地素文化课程，并融入制度及管理层面，让企业文化真正成为全体员工坚守的价值准则和言行举止的文化指引。此外，公司推进以“飞书”协同办公软件，并通过减少纸质单据等方式，提升内部沟通和组织协同效率，使公司成为更高效、更经济的数字化企业。

　　在人才培养方面，地素时尚通过建立培养架构、薪酬体系，落实长期股权激励等措施，吸引外部优秀人才。此外，公司通过启动2022管培生项目，打造包含“地素在线课堂”、“地素有声书”、“地素精选文章”等模块的地素线上知识库等方式，进行内部人才培养，以搭建后备人才梯队，打造学习型组织，加强组织能力的进一步建设，增强公司核心竞争力。

　　地素时尚表示，下半年公司将继续加大数字化转型投入，通过商品全生命周期管理、柔性供应链、内容管理等项目推动公司组织内各体系的数字化建设，提升全员的数字化意识和数据应用能力，打造敏捷型组织，驱动公司数字化转型。

　　此前，地素时尚发布回购股份公告，计划在2022年4月27日至2023年4月26日的一年内，使用1-2亿元自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，全部用于实施员工持股计划或股权激励，以进一步提升核心员工的凝聚力，提高公司经营效率。