第一纺织网7月8日消息（记者　martin　报道）：浙江奥康鞋业股份有限公司（以下简称“奥康国际”）7月8日晚间发布2022年半年度业绩预告，公司预计，报告期内实现归属于母公司所有者的净利润为300万元，与上年同期相比，将减少7831.03万元，同比减少96.31%。对于业绩变动的原因，奥康国际解释称，一是因为公司实施品牌战略升级，增加广告营销费用的投入，二是2021年员工持股计划增加股份支付费用。

　　第一纺织网此间了解到，为实现战略转型，销售费用率大幅提高。2016-2019年，奥康国际期间费用率略有上升，2020年起根据新收入准则，公司将商场扣点、电商平台扣点等计入服务费，导致服务费上升幅度较大。而为实现战略转型、提升品牌影响力，奥康国际加大广告宣传投入，2022年一季度，销售费用率增长至35.03%/+9.33pcts，带动期间费用率增至41.00%/+9.64pcts，而管理、财务、研发费用率基本保持稳定，2022年一季度分别为9.42%、0.11%、1.23%。

　　公开资料显示，作为中国最大的民营制鞋企业之一的奥康国际，成立于1988年，20世纪90年代投入160多万购置机器设备，快速提升产品品质、占领市场份额，2001年子品牌“康龙”上市，2007年成为北京奥运会皮具产品供应商，2012年登陆A股。

　　目前，奥康国际旗下拥有自有品牌奥康、康龙，代理运动鞋品牌斯凯奇和彪马，与国际鞋业巨头Cortina、Woodland、世界最大体育用品零售巨头之一INTERSPORT达成战略合作，产品覆盖商务正装鞋、休闲鞋及皮具配套产品等。

　　财报显示，近年来奥康国际的营业收入呈现先下行后反弹的趋势。2016-2020 年，公司收入持续低迷，年均复合增速为-5.15%，主要系鞋类消费总体疲软，竞争持续加剧，传统皮鞋受到运动鞋等品类冲击，自有品牌奥康、康龙收入呈现下滑态势，带动公司整体收入持续下滑，相比之下斯凯奇品牌、其他品牌（彪马）收入持续增长。

　　分品类来看，奥康国际主要经营的产品包括男鞋、女鞋及皮具，男鞋始终是奥康的核心业务，2021年，公司的男鞋板块实现营业收入17.30亿元，同比增长14.60%，男鞋、女鞋、皮具及其他业务的营业收入占比分别为59.3%、33.9%、6.8%。

　　分品牌来看，奥康国际主营品牌包括奥康、康龙、斯凯奇、彪马，各品牌定位与价格带不同，互相补充以满足消费者的不同需求，2021年度，奥康、康龙、斯凯奇的营业收入占比分别为63.2%、12.6%、12.6%，奥康主品牌实现营业收入18.43亿元，同比增长9.42%。

　　分销售模式来看，奥康国际以“直营+经销”为主，以团购、出口和线上销售为辅，淘汰低效门店后，直营和经销门店均有所减少，截至2022年一季度，公司共有直营门店1230家，经销门店1333家。

　　随着奥康国际强化管理、调整销售结构，直营模式营收占比总体呈上升趋势，2022年一季度，实现营业收入5.89亿元，同比下降5.17%，占营业收入的比重77.8%，经销模式实现营业收入1.62亿元，同比下降23.13%，占营业收入的比重24.9%。

　　分渠道来看，奥康国际较早开始进军电商，主要销售渠道有淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等第三方平台以及公司自建网络商城、微信小程序、淘宝直播、抖音直播等，线上渠道营收占比呈上升趋势，2022年一季度，公司线上营收占比达到21.4%。

　　业内人士表示，在低迷的大环境之下，国内皮鞋行业龙头近年来营收持续下滑，公司发展普遍面临挑战。国内皮鞋行业进入门槛低，品牌数量众多，行业竞争激烈。国内上市皮鞋企业主要有奥康、红蜻蜓、哈森、Kisscat 等品牌，其中 2020 年奥康品牌实现营收27.37 亿元，位列皮鞋上市公司首位。而随着疫情后人们运动健身意识的增强，运动场景向日常生活的渗透，运动休闲鞋履穿着场景多元化对皮鞋产生一定替代性，但皮鞋仍然是上班族多种商务场景的必需品，预计公司将通过持续加码品牌形象、产品品质、渠道优化、营销推广，力求将产品价格带由 299-399 元向 599 元左右提升。多维度营销策略、兼顾产品时尚与科技属性将助力公司全面提升品牌形象，公司有望凭借其产品差异化、品牌年轻化和定位高端化的姿态，抢占高端和大众皮鞋的中间市场份额；同时，公司四大新品系列产品突破原有商务穿 着 场景，提供稀缺价值驱动品牌长效增长。

　　截止第一纺织网今天晚间发稿前，奥康国际收报7.52元/股，涨幅0.80%，市值30.15亿元。（第一纺织网　martin）