《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）8月15日专稿（记者　丁丁　报道）：据《中国服饰》从第三方电商大数据平台——知己知彼获得的在线监测数据显示，2016年7月份，天猫运动户外类目下运动服/休闲服装类商品总销售量达到276.23万件，总销售额为2.025亿元。

　　《中国服饰》记者注意到，在天猫运动户外类目下运动服/休闲服装子类目下十八大类热门商品中，运动中长裤/短裤类商品销售量为103.7927万件，销售额达5835.87万元，其次为T恤，销售量为61.20万件，销售额为4344.75万元，第三名为运动套装类商品，销售量为47.01万件，销售额为3891.63万元。

　　国信证券分析师朱元表示，随着几年的调整期，新一轮洗牌促使行业格局分化加剧，目前国内具备一定规模及影响力的品牌大概30多个，其余缺乏品牌竞争力及终端掌控能力的中小品牌逐步淡出市场，主要依靠低价占据部分低收入人群市场，但份额逐步被大品牌侵蚀而从天猫十大运动品牌的销量来看，如安踏、李宁等本土领军品牌，过去几年市场份额有所下滑，除了企业自身调整以致业绩下滑，另外，户外用品等子行业的发展、部分中高端品牌的迅速崛起，对本土运动品牌份额也形成挤压。

　　朱元谈到，仅就大众市场来看，安踏、李宁、匹克、特步、361度市场份额近两年已基本稳定，安踏2015年份额有明显提升，它们依靠自身调整与转型，品牌竞争力逐步提升，而其他品牌（以晋江品牌为主），份额下滑依旧明显，在渠道竞争中与领先品牌差距越来越大，品牌的策略也更侧重深耕某些区域市场（例如鸿星尔克）。

　　分析人士也向《中国服饰》记者表示，对于运动品牌，产品线拓展是推动增长的重要引擎。过去几年中，安踏、特步、李宁等都在积极尝试进入新的细分市场，培育新产品线，包括户外、儿童等领域。

　　《中国服饰》记者此间了解到，不同产品线对企业要求差异巨大，包括产品研发、定位及营销等方面，尤其是对研发实力提出很高要求，如何在新产品线上打造品牌影响力，对企业提出较大考验。仅从运动中长裤/短裤类商品销售额高达5835.87万元来看，无论是定位中高端的国际品牌，或是安踏、李宁、特步等本土领先品牌，都有望共同分享市场增长契机。这其中如果能借助研发推出针对国内运动群体的爆品，对品牌的影响无疑将非常显著。

　　《中国服饰》记者在采访中了解到，我国居民户外运动参与率与人均户外用品消费额均低于欧美国家。不过，户外服装行业受到国内外经济不景气、劳动力成本上升等客观因素影响，终端消费与出口经过持续的调整，网络购物市场增长较快，持续扩大。

　　华泰证券研究员许世刚表示，近年来，户外服装行业电商渠道发展迅猛，全渠道发展成为趋势。2010年之前，线下实体店在销售渠道中占据绝对优势。2010年起，电商渠道开始发力，商家数量与销售额均迅速增加。2015年，户外用品市场百货商场店数量首次出现下降，降至7451家，较上年同期减少421家；专业户外店稳中有升，增长至2216家，较上年同期增长51家；电商商家数量增速放缓，增长15家，达到673家。2015年商场店零售总额同样首次出现负增长，下降3.61%至112.3亿元。电商商家数量虽然仅占6.5%，但电商零售总额达到70.5亿元，占户外用品零售总额的31.77%，同比增长50.32%。

　　许世刚指出，电商的优势在于打破了消费者时间与空间的限制，使得消费者更方便地购买产品；线下实体店则购物体验更好。随着电商红利逐渐消退，预期未来电商渠道增速会有所降低，但销售总额仍会保持上升趋势；百货商场店的销售占比则会因为电商的冲击进一步下降；专业户外店具有更丰富的产品体验与更专业的服务，抵抗电商冲击的能力比百货商场更强，未来将保持稳中有升的趋势。总体来看，预计未来线上线下结合的全渠道模式将成为户外用品零售发展趋势。

　　《中国服饰》记者注意到，根据Euromonitor统计数据，2014年国内运动用品行业规模近1500亿，预计到2019年达到1800亿以上，2014~2019年CAGR为5%左右，其中运动服与运动鞋规模分别为1000亿与800亿。如若以中长期5万亿的具化目标为基础，在体育产业的均衡结构中，以美国为例，运动用品行业规模占比30%（目前中国70%），以此测算国内运动用品中长期需求空间有望以万亿规模计算。