宜昌市位于湖北省西部，属湖北省下辖的一个地级市，由于城区较大，该市的商业区众多。调研组选取西陵区CBD商业圈为调研样板区，在该商业圈内，沿街裤装专营店居多，大型商场几无裤区或专柜。

　　CBD商业圈的裤装市场竞争较为激烈，无论是品牌专卖店还是多品牌组合店，基本无大店（90平方米以上）。在激烈的市场竞争中，不同零售商践行差异化运作，武汉、株洲地产女裤多集中在品牌组合店中，走平价路线；郑州、广州女裤走精品路线，精品裤行市场表现良好，但品牌专卖面临挑战。

　　从产品销售方面来看，在多数品牌表现平稳、低增速的市场环境下，今年春夏，小众化、风格化产品十分走俏。据当地多品牌零售商吴希奎介绍，由于当地旅游产业发达，城市居民及外来流动人口具备一定的购买力，再加上今年租金大幅下降，精品裤装组合店的盈利情况十分可观。

　　所不同的是，往年大众化的版型并不畅销，目前市场上旺销的产品多为个性小众化的产品。吴希奎说，今年初夏季，在他店内二十多个品牌中，销量最高的款，不是大众版型，而是往年小众化的阔腿裤。

　　而令他颇为困惑的一点是，阔腿裤版型很难寻找，因为多数代理商不订货或厂家不大批量生产，致使旺销季，零售商陷入一种无货可卖的尴尬境地。

　　当阳市属宜昌下辖县级市，当地经济繁荣，连续九年跻身“湖北省经济社会综合实力十强县市”之列，是湖北省小康县市，当地消费者具备一定的购买力。但城区周边农村人口居多，以平价服装市场为主。

　　在当地的繁华商业步行街，单品裤装专卖店生存状况良好，多数杂牌裤装及平价裤装分散在南正街。由于南正街商贸城和大型集贸市场的存在，该街裤装店人流量很大，薄利即出的平价裤装在此十分畅销。

　　囊括都市米兰、骄侣、名美、娅丽达、蜜忆、布衣天使、艾尚果、飞天雨、文时特、西尔等文时特裤装专营店生意十分稳定，从开业伊始，销量逐月攀升，成为当地市场的一大亮点。

　　执掌该店的零售商，还在荆门市开设有同样品牌的大店（200余平方米），该店的货品，部分来自于武汉代理机构燕子裤业，部分来自汉派女裤和不同品牌的武汉代理商。尽管荆门市的裤业市场较为发达，但均在该组合店的强势围攻下，整体表现平平。

　　据该店零售商介绍，在目前市场不甚景气的当下，该店依然保持20%的销量增长，且几无库存。

　　造成这一局面的原因，在于零售商自身的运营思。组合汉派、广派、杭派、郑派等集群女裤的该零售商，采用快速更新货品、薄利即销模式，版型和款式是他们选择货品的重要标准，品牌影响力则不在考量范围之内。

　　事实证明，在消费者面前，价格和款式才是首选，品牌并不为多数人参照。故而，荆门市文时特品牌组合店零售商直言：当下，去品牌化已经成为一种发展趋势。