“双11”仿佛还在眼前，商家“双12”的攻势已经毫不客气地到来。今年“双11”，宁波人仅在天猫平台就花去“银子”5.57亿元。面对即将到来的“双12”商战，雅戈尔、杉杉、罗蒙等数十家知名甬企将推出2013宁波品牌折扣展览会折扣展，折扣均在3折左右。

　　“双11”宁波人的5.57亿元都花在哪里? 根据天猫提供的一份商品品类排行榜，女装、男女内衣、零食分别以56.32万件、47.08万件、43.49万件名列前三名。可见服装很受宁波人青睐。

　　而有意思的是，在今年“双11”当天，宁波企业中的博洋、太平鸟、GXG销售额均突破1亿元。这些企业也都是清一色的服装业起家。

　　近日，不少电商已经在为“双12”造势，像国内电商平台巨头阿里宣布自11月28日起，淘宝网1212将派送3亿无使用限制的红包，这还不包括各卖家自主发出的现金红包。此外还会根据每个用户的收藏夹、购物种类、搜索记录、浏览记录、相似推荐等等数据，为每一位消费者量身定制自己的欲望清单。

　　而在这场“双12”的商战中，宁波服装企业在加强和电商合作的同时，也在线下尝试新的探索。据了解，12月14日至22日，包括雅戈尔、杉杉、罗蒙在内的数十家服装企业的50个品牌将集体在会展中心推出2013宁波品牌折扣展览会折扣展。产品包括男女时装、童装、鞋类、内衣、家纺等等，由厂家直接提供。

　　事实上，电商对传统卖场的冲击早已显现。不少商场和卖场甚至沦为淘宝的“试衣间”。大量具有购买力的70后、80后甚至90后爱上网购。

　　“淘宝上就有不少工厂的直销店，他们的销量都非常高，真正吸引消费者的是价格实惠。而对于服装企业来说，渠道成本非常高，电商正在倒逼传统的渠道尝试各种创新，这次的折扣展，也是一个尝试，为了真正PK‘双11’，折扣基本上都集中在3折左右。”主办方的相关人士表示。