42.9%中国消费者表示理解运动鞋服溢价但不会参与

　　随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长，中国的运动产业正在大踏步发展。过去几年，国产运动品牌有了更多底气向世界展现实力。李宁通过秀场T台让海外消费者熟知，安踏、特步则通过收购国际品牌轰动国际体育圈。

　　2019年，由安踏、方源资本、AnameredInvestments及腾讯组成的投资者财团宣布，以46亿欧元的价格收购亚玛芬体育公司，这一收购成为我国服装行业史上规模最大的一笔海外并购。同年，特步以2.7亿美元的价格收购了盖世威、帕拉丁及Supra三家运动品牌。目前中国运动鞋服品牌安踏的市值已跻身世界体育运动品牌第三位。中国运动鞋服品牌逐渐走向国际化。目前，中国的运动品牌在海外的销售市场主要分布在东南亚，正逐步向广阔的欧美国家进驻，中国运动鞋服品牌或迎来“出海热”。

　　国产运动品牌形象崛起的同时随之带来是价格的上涨。联名版、限量版的国产运动鞋被炒到上千上万不再是什么新鲜事。根据艾媒咨询的数据显示，在2022中国运动鞋溢价用户态度调查中，42.9%消费者表示对溢价行为能够理解，但不会参与；31.5%消费者的态度为保持中立，不做评价；16.4%消费者的态度为追逐利益，无可厚非；9.2%消费者的态度为“吃相”难看，令人生厌。

　　中国人口众多，对鞋服的需求巨大。数据显示，2022年，在中国白领群体购买过的运动鞋品牌中，42.1%消费者购买过李宁，41.8%消费者购买过阿迪达斯，41.2%消费者购买过鸿星尔克，41%消费者购买过安踏，37.1%消费者购买过耐克。

　　此外，消费者获取运动鞋服信息的渠道主要集中在线上，其中，47.7%消费者会选择在品牌官网获取信息，39.4%消费者表示会在社交平台获取信息。而在购买渠道方面，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。随着互联网线上购物的普及化，网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道，不过近年新零售崛起及人们迫切出门的愿望或使线下渠道重返赛道。