早些年，淘宝也上线了“逛逛”，推出App“CHAO”。京东和拼多多紧随淘宝，也开发了自己的“小红书”，在重要入口上线与“逛”有关的板块，拼多多打造了“拼小圈”、京东也开始打造其“种草秀”，腾讯打造“企鹅惠买”主打本地化种草和社群，抖音、快手本身就具有种草属性，甚至知乎也开始切入种草赛道。

　　京东、拼多多、腾讯、抖音、快手，招招似乎都是冲着“种草”而来。

　　“对于大电商来说，是防御策略，并不是主线战争，‘种草’业务起到分流的作用就够了。但是对于小红书来说，却是它的安身立命之本，小红书输不起。”业内人士指出。

　　电商分析师庄帅认为，“中国的电商平台都是千亿投入，万亿规模的竞争格局。电商巨头们一次次经历了价格战的厮杀，无论是电商，还是种草引流，小红书们没有能力拼，也更没有资金实力去比拼。”

　　似乎，对于电商巨头来说，做一个“种草”入口似乎并没那么难。上线不到一年时间的淘宝逛逛，在2021年就月活已经超2.5亿。去年双11期间，淘宝逛逛上浏览种草内容的用户达2.5亿。目前，淘宝1/3订单来自逛逛社区的种草。

　　京东在种草方面的带货能力，似乎并不比淘宝逊色很多。去年618期间，京东生产超过90万条专业种草视频，带货比例提升334倍。

　　“淘宝、京东之类的电商平台做种草是有天然优势的，用户被种草之后再购买顺其自然。”王利阳表示，而种草关系到小红书的广告营收，这也是小红书的“大本营”。

　　广告内卷将至，抽佣过高遭诟病

　　如果说种草业务被围剿，广告收入首当其冲可能会受到的冲击。

　　随着增长陷入瓶颈，网红品牌的广告投放量会进一步降低。比如完美日记、蕉下、花西子等等。过度营销”成了完美日记亏损扩大的主要原因，也是网红品牌的通病，逐渐认清该问题的网红品牌们开始降低对营销的投入。

　　“在这种情况下，广告主会倾向于停掉那些效果不明显的投放，聚焦于转化率高、交易链条短的投放，例如直播带货；还会倾向于停掉对二三线平台、二三线KOL的投放，集中于少量经过验证的平台、活动和内容。”一位市场从业者表示，“这对于B站、小红书等而言不是好消息。”

　　行业和品牌方的广告投放数量都不断降低，小红书的广告收入可能面临缩水。中国互联网广告市场大盘今年和明年可能将出现增速放缓的情况，同比增幅将逐步放缓至10%左右。

　　据QuestMobile的报告显示，去年三季度中国互联网广告市场规模1582亿，9.5%的同比增速也较2020年同期的26.2%大幅收缩。报告预测，2022和2023年社交广告市场规模增速预计为16.4%和12.1%，较2020年巅峰的28.3%退步明显。

　　广告收入是小红书的主要营收来源，作为内容社区+电商平台，小红书大部分营收来自广告收入，一旦广告收入受到冲击，小红书将面临巨大的营收风险。根据小红书此前披露的消息，2020年广告收入6-8亿美金，约占总营收的80%；电商收入约为1.5亿到2亿美金左右，约占总营收20%，商业模式相对单一。

　　面对抖音、快手、知乎在种草赛道的竞争，小红书似乎并不占太多优势。截止2021年11月，小红书月活达到2亿，对于一个内容平台来说，流量不俗，但是同期，抖音快手月活分别突破了6亿和4亿。

　　一位博主表示，抖音星图抽佣比例在5%，且星图平台对接博主和品牌方，可以通过星图找到很多潜在客户，而小红书抽佣过高，博主叠加品牌，相当于品牌投放预算的20%。

　　此前，因为小红书抽佣比例过高，导致博主和品牌方私下交易。“小红书作为平台会向品牌方收取10%的平台服务费，和博主结算时再收取10%，双向抽佣。”业内人士表示，“而B站、抖音等平台的抽佣标准保持在5%-7%”。

　　也就是说，小红书的广告营收在受到电商大厂“内卷”的同时，还有可能受到广告大盘整体增速放缓的冲击。

　　截止目前，小红书共完成6轮融资。其中，最新一轮融资发生在2021年11月，融资金额达5亿美元，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东参投。小红书投后估值高达200亿美元（约1300亿人民币），较上轮融资后估值翻了近一倍。