近几年，不少外国的服装品牌开始慢慢的进入中国市场。例如目前很受大家欢迎的ZARA，H&M，优衣库等等都是很典型的例子。前几天优衣库出了新款的联名服装，还遭到了国内人的疯抢。可以看出，外来品牌在国内还是很受大家喜爱的。但是随着这些品牌的进入，虽然说给国人带来了多种的选择，但是给整个市场带来的是却是更加残酷的竞争。

　　原来很受欢迎的服装品牌美特斯邦威，森马，海澜之家和以纯等等的服装品牌现在貌似已经没落了不少。而一度被国内市场就快要“捧上天”的海澜之家也是负面新闻不断。随着“国货潮”的兴起和电商的不断发展也让这些老品牌的业绩开始下滑，甚至已经有不少的外国品牌开始频频闭店了。

　　不光是国内的服装品牌生意不好做，那些外来品牌的商家们也是叫苦连连。2018年的服装市场异常惨淡，很多服装品牌因为销量业绩不好，最终终止了和中国的合作。例如来自英国的快时尚品牌Topshop，因为去年遭受到了营业额和利润的大幅下跌，所以该品牌最终正式宣布将要终止和中国特许经营合作伙伴的合作。当然，这样的品牌更不是一个。同样是来自英国的服装品牌NEW LOOK，此前更是公布将要全面退出中国市场，并且很快就会关闭在国内的所有门店。今年，这种“压迫性”的市场竞争让美国的快时尚品牌FOREVER 21正式宣布了要关闭所有的中国线上门店，并且其线下的门店现在已经开始清仓甩卖。

　　说到这里，不得不要多嘴说一句。这些服装品牌的没落是市场环境的变化等因素导致的，“撤离事件”也不是我们能有所改变的。但是作为在中国赚了大笔钱就宣布要搬离中国市场的优衣库却是丝毫没有受到影响，而其新款还受到了爆抢，不得不是一件很嘲讽的事。

　　优衣库，H&M和zarz被人们称作是快时尚品牌的三大巨头，其三者在中国的发展也一直是位列于佼佼者的位置。但是在近几年来，H&M明显要比其他两者的发展要更加吃力一些，并且业绩也处于了一种低迷的状态。随着门店数量的不断扩张，H&M更是呈现了原地踏步的趋势。

　　H&M是来自瑞典的快时尚品牌，成立于1947年，早于ZARA和优衣库。其一开始主要经营的是女装，后来收购了一个男装品牌。H&M转型成为高性价比的流行服装时，更是大获成功，赢得了一批消费者。2007年，H&M进入了中国市场。最火的时候，H&M的门店外可以排起巨龙。很快的，H&M从一线城市开始向二三线城市扩张，成为了许多年轻人对时尚追求的一大选择。

　　2014年，H&M迎来了事业的“瓶颈”。许多国内品牌崛起加之不少国外品牌的进入，后来，电商又是快速的发展。不堪重负的H&M开始出现业绩下滑，频频亏损的状态。而面对仓库中的巨大库存，H&M选择了用火烧掉也不打折出售和捐献掉。而H&M的解释是，不愿用打折甩卖的方式来让自己的品牌形象受损。据统计，H&M在5年的时间里，整整烧毁了60吨的衣物。但是，因为H&M的这种行为，恰好相反的让很多消费者为此不满，反倒是影响了其品牌形象。

　　为了挽回自己的低迷业绩和受损的品牌形象，现在H&M也是开始加大了其营销力度，比如邀请当红的小鲜肉来代言；并且还及时的开始调整自身问题。

　　越来越多的品牌“败走中国”，中国市场已经成为了一块难啃的蛋糕？每个行业都开始了“洗牌”模式，留在最后的才会是真正的王者。