当一个时髦的女孩在社交网络晒出自己的贵重皮草时，可能不但不会收获点赞，反而招来“不环保”、“不爱护动物”的质疑。如今，年轻人已崛起为时尚圈消费主力，而皮毛作为原材料在主流社交媒体上并不受欢迎，主力消费群体的意识已经开始转变。

　　近日，国内人气偶像王俊凯受邀参加第四届联合国环境大会时，发表英文演讲：“我们可以拒绝皮草来对抗对动物的虐杀，充分利用可再生资源引领时尚。”一时间收获来自年轻粉丝的赞誉无数。其实，品牌商们已经开始意识到，比设计上好看、奢华更重要的是，在社会问题的价值观上保持与消费者的一致，为了拉拢年轻消费群体，他们必须做出“妥协”。随着年轻消费者愈发看重品牌的环保举动，国际品牌的“绿色指数”也在不断提高，纷纷采取措施提升自己的形象。

　　近年来，很多国际品牌在动物保护领域相继做出“大动作”。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌纷纷宣布放弃使用皮草，加入“反皮草”阵营；开云旗下第一奢侈品牌Gucci于2017年宣布放弃皮草；2018年12月，法国时装品牌Chanel宣布将停止在设计中使用“珍异皮革”，禁用名单包括：鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮等。

　　2018年9月，Burberry公布了两大决定：不再以保护品牌价值的名义销毁库存商品；同时效仿其他品牌，不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草，树立环保和负责任的企业形象。近日更是宣布，到2025年，品牌所有产品的包装都将采用可循环使用、可降解的材料。到今年年底，Burberry计划用环保替代材料取代目前所有的衣架、护罩和塑料袋。品牌还将推出一项衣架回收计划，将零售业务产生的废弃衣架回收再利用。

　　总部位于英国的艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)在致力于减少塑料对环境污染方面走在全球前列。根据该基金会与联合国环境署联合发布的最新报告《新塑料经济全球承诺书——2019春季报告》显示：包括英国奢侈品集团 Burberry、联合利华、欧莱雅集团、沃尔玛、塔吉特和家乐福等在内的150个企业签署了这项承诺书，表示将积极采取措施，停止使用不必要的塑料包装。

　　奢侈品集团LVMH从2018年开始，公司内部的碳排放基金会为LVMH排放的每吨二氧化碳筹集的资金标准从原来的15欧元增加到30欧元。这笔基金将用于建设更多绿色建筑，开发环保项目。同时还表示，旗下皮具产品的原料将更多采购自集团严格监控的皮革厂，到2020年，这一比例将提升到70%。

　　而第二大奢侈品集团Kering从成立之初，每年都会制定可持续发展目标，包括落实环境损益表、评估面料供应商、取消危险化学品、节能减排等等。Kering一直高调宣传环保主张，早在2015年开始，就在每年对环保事业方面的数据情况进行公示。