Fendi靠包包肩带过日子已经有一阵子了，最近凭着新产品又火了一把。这一系列产品中的亮点之一便是可定制的包包肩带。不仅如此，其巴黎旗舰店还提供Peekaboo包定制服务，一系列的皮质及五金配件让消费者选择。

　　自从换了新任设计总监后，GUCCI单靠酒神包就刷爆朋友圈。自去年8月也宣布开展“Do ItYourself”的定制业务，首先就从酒神包开始。顾客可以在GUCCI Garden中挑选刺绣图案、镶边花纹、包袋材质和手柄款式进行搭配。压印首字母也允许自己设计，比如加点施华洛世奇水晶，或换种颜色。可以想象，如果你有一只个性化定制的专属酒神包，那绝对是吸睛的不二之举，妥妥成为朋友圈的时尚女王。

　　不同于以往只是刻字或加LOGO之类的简单定制，此次奢侈品掀起的定制风潮已经能够从材质等源头上进行专属服务。除了包包，Jimmy Choo、Manolo Blahnik、Stuart Weitzma等鞋履品牌也开展了类似定制服务，依照客户不同的个性喜好，可以选择不同颜色、花纹和光泽效果等进行定制。

　　男装领域，从去年开始，ErmenegildoZegna、Lanvin、Gucci、爱马仕等也再度扩张旗下定制西装、半定制服务。爱马仕向顾客开放了144款式样，并承诺在八周之内完成交货。

　　Berluti定制部门总监Rémi Fritsch Fontanges说，尽管定制西服业务额不大，但年轻国际顾客群体正在兴起。“人们挺愿意为个性化与手工制作买单，而不再是品牌标签。”他发现的另一个趋势更是拓宽了定制边界，“定制男装并不仅限于商务套装，定制牛仔系列同样深受喜爱”。

　　一向高高在上的奢侈品牌之所以做出如此调整，主要是为了迎合那些抱怨大批量生产导致产品单一的顾客，也是在如今奢侈品市场低迷之际寻求的创新之举。“新的购买行为出现了，”Gucci市场总监 Carlo Beretta 说，“千禧一代更个人主义了，他们想要独特的东西，而不是大批量生产的。”从这一层面来说，定制也许能有一些帮助。

　　这是奢侈品牌发出的信号。不仅如此，主打快销的优衣库、H&M等快时尚品牌也开始拓展定制领域。反观国内，定制同样是近两年在服装行业出现的一个高频词汇，无论是已能够实现批量生产的大规模个性化定制，成熟品牌打造的定制子品牌或产品线，层出不穷的高端定制工作室，合作或垂直的定制电商平台，甚至是推出单件定制的淘宝品牌，定制似乎已经渗透到了服装行业的各个领域。

　　事实上，定制并不是一个新鲜事物，几十年前裁缝一对一的量体制衣同样是定制的概念，而如今，在消费者理念转变，以及科技和互联网的加持下，定制有了更广泛的基础和全新的涵义。

　　从需求端来看，我国在经历了过去30年全面工业化，经济高速增长，人口激增，大量生产、大量消费，到中产阶层越来越普遍，80后、90后成为主流，人们对个性化、品牌化、差别化的追求日益明显。

　　《2016—2021年中国纺织服装行业发展分析及投资潜力研究报告》显示，四大因素驱动私人定制服装需求迎来拐点：中产阶层崛起，消费升级势不可挡，2020年中国中产及富裕阶层家庭数量有望翻一番达1亿，贡献1.5亿美元消费增量，定制服装作为高端消费将受到欢迎；80后、90后消费者逐渐崛起，2020年消费占比将达53%，其具有个性化、时尚化特征，对定制服装需求更为强烈；消费者的诉求由追求品牌向追求性价比转变，定制服装有望成为下一个性价比消费爆点；特殊体型人群比例提高，对更为合身的定制服装需求增多。

　　其研究数据称，2016年我国私人定制服装市场规模在1022亿元，预计2020年将达到2000亿元。从供给端来看，高库存和高倍率(高价格)一直是行业两大痛点，与消费者C端需求有效对接是解决问题的关键，定制无疑是很好的方式。消费者根据自身需求下单，厂家收到货款后生产，资源配置效率高，库存风险小。而且压缩了传统产业链中间渠道环节，消费者可以直面品牌厂商，节省流通成本，提高产品性价比。

　　而以往定制难以规模化的问题也随着大数据、智能制造、3D试衣等软硬件技术的发展，突破了量体、打版等关键环节，柔性供应链也降低制造成本、缩短定制周期，让批量定制成为可能。这一切都使得大众定制得以快速发展具备了基础。如此种种优势，让定制成为一个新方向，特别是对于标准化程度高，风格变化少，消费者决策偏理智型的男装品牌。

　　各类企业纷纷转型、初涉蓝海。目前进入者主要分为四类：高端定制企业、出口转型定制企业、男装转型定制企业以及最近兴起的“互联网+”定制企业。比如，在这一领域探索较早的已更名的红领集团打造的酷特定制服务平台，报喜鸟的云翼智能定制服务平台，雅戈尔推出定制西装品牌，鲁泰A进军定制衬衫，大杨创世依托出口加工经验转型西装定制等。以及出现一批衣邦人、埃沃、易改衣等带有互联网基因的定制平台。

　　更多的企业也正在跃跃欲试，在今年CHIC展上同样能够看到这一变化。与定制相关的展台人头攒动，报喜鸟旗下的云翼智能定制服务平台更是被观众围得水泄不通，都希望掌握这一领域更多的信息。如意集团此次携旗下18个国内外知名服装品牌参展，对主打高端定制的路嘉纳品牌就做了特别展示。而有更多的设计师品牌也推出自己的定制产品。

　　可以预见，越来越多的企业会投入到定制的怀抱，当企业全都一窝蜂地涌入某一领域时，同样会引发下一个同质化，如何在定制领域有所突破，对企业来说是一个新的考验。