第一纺织网2月6日消息（记者　martin　报道）：来自中华商业信息中心的数据显示，2016年12月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长5.1%，是全年最高月度增速水平，相比上年同期加快了10.7个百分点。

　　从全年走势看，四季度表现出明显的启稳回升态势，12月各主要商品中，服装类、化妆品类、日用品类、金银珠宝类零售额均实现同比正增长。全年服装零售额同比增长0.2%，较去年同期-0.4%提升0.6%。2016年12月份限额以上批发零售业服装类同比增长7.40%，较去年同期上升0.6%。全年服装类同比增长6.80%，较去年同期下滑2.5%。

　　第一纺织网记者此间采访中了解到，2016年以来，本土服装品牌零售业整体处于底部运行，限额以上批发零售企业服装销售及全国重点50家大型零售企业服装销售同比分别增长6.5%和0.2%。分季度看，2016年四季度在低基数及冷空气拉动下，品牌消费表现略好于前三季度，但终端需求尚无实质性恢复，以全国重点百家零售数据为例，2016年四季度销量仍处于负增长区间。

　　招商证券分析师孙妤表示，受行业基本面支撑力度不强的因素影响，传统品牌企业表现欠佳，而当前服装行业基本面来自需求端的拉动是否有所好转仍有待确认。

　　孙妤分析，国内品牌消费持续疲软的症结在于品牌力及产品力不佳，一方面，未来高端市场的发展趋势是个性化，需求回流的前提是国内品牌在产品设计以及研发方面要有突破性的改善，强化品牌差异化调性，或者在拥有良好运营管理基础下利用资源整合的方式，打破国内终端品牌同质化较高的局限；另一方面，中低端市场的发展趋势则是集中化，突出规模化的性价比优势。在此过程中传统服饰品牌则需不断提升零售运营能力、供应链整合能力及全渠道精细化管理能力等。

　　而长江证券研究员雷玉则认为，品牌服饰行业受供应链效率拖累在扩张的过程中易出现不景气的现象，国内服装企业在优化供应链结构或基于供应链模式革新提供相关服务的同时，也在积极推进并购活动、跨越成长瓶颈，重点关注有基本面支撑且有并购预期，估值便宜的上市公司，特别是在品牌渠道方面，实体渠道扩张乏力、网络渠道引流转化成本高企，线上线下融合的“新零售”模式值得关注。