《中国服饰》杂志（微信公众号：chinafashion99）12月8日消息（记者　丁丁　报道）：据《中国服饰》从第三方电商数据平台获得的在线监测数据显示，2016年11月份，天猫运动户外类目下运动服装类商品总销售量达到514.3482万件，总销售额为6.10亿元左右。

　　《中国服饰》公众号记者注意到，在运动户外类目运动服装类商品下的二十六大类目中，运动长裤、健身服装和运动卫裤/休闲裤最受消费者青睐。排名第一的运动长裤类商品销售量达110.7065万件，销售额为1.06亿元，其次为健身服装类商品，销售量达94.0990万件，销售额为6089.05万元，第三名为运动卫裤/休闲裤类商品，销售量为74.1205万件，销售额为7941.75万元。

　　业内人士此间谈到，目前，运动服装是我国体育产业中发展最成熟、占比最高的细分行业（占比高达80%），相较于大众休闲装、女装等行业，运动服装的功能性更强，且时尚性元素也加速注入运动用品行业，“专业性”和“时尚性”成为运动服装品牌的两种发展路径。

　　从零售渠道来看，主要可分为线下实体店销售与线上网络销售两种，《中国服饰》公众号记者获得的数据也显示，2010年起，运动服装类电商渠道开始发力，商家数量与销售额均迅速增加，2015年，户外用品市场百货商场店数量首次出现下降，降至7451家，较上年同期减少421家；专业户外店稳中有升，增长至2216家，较上年同期增长51家；电商商家数量增速放缓，增长15家，达到673家。2015年商场店零售总额同样首次出现负增长，下降3.61%至112.3亿元。电商商家数量虽然仅占6.5%，但电商零售总额达到70.5亿元，占户外用品零售总额的31.77%，同比增长50.32%。

　　华泰证券分析师许世刚谈到，电商的优势在于打破了消费者时间与空间的限制，使得消费者更方便地购买运动服装类产品；线下实体店则购物体验更好。随着电商红利逐渐消退，预期未来电商渠道增速会有所降低，但销售总额仍会保持上升趋势；百货商场店的销售占比则会因为电商的冲击进一步下降；专业户外店具有更丰富的产品体验与更专业的服务，抵抗电商冲击的能力比百货商场更强，未来将保持稳中有升的趋势。总体来看，预计未来线上线下结合的全渠道模式将成为户外用品零售发展趋势。

　　不过《中国服饰》公众号记者此间采访中也了解到，2016年天猫“双十一”全网销售额1770.4亿元，同比增长44%，天猫淘宝“双11”总交易额1207亿元，同比增长32%，而2014、2015年增速均在60%以上，线上销售额增速逐年下滑。市场人士认为，一方面，消费者、商家对待电商都更加理性，低价不再是卖点，高品质才成为新的追求，另一方面，线上线下融合、提升购物体验成为未来运动服装在内的新零售的发展方向，线下价值正逐渐回归。同时，从相关调研来看，线下百货业态9、10、11月销售同比均有所改善，后续能够持续有待继续跟踪，预计2017年运动服装类商品渠道的线上和线下运营有望逐渐走向平衡。

　　许世刚介绍，2015年，我国国内旅游收入达3.43万亿元，旅游人次达40亿。《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出到2020年境内旅游总消费额达到5.5万亿元。假设旅游市场中户外旅游占比约等于我国户外运动参与率（9.5%），单次户外旅游消费支出与一般旅游相当（一般而言户外旅游消费支出更高），则2020年户外旅游市场规模将达5225亿元，市场前景广阔。