“逛了一趟商场，你就明白，网红为什么衣服卖得那么好了!”南京市民白静向记者感慨。

　　上个周末，白静逛了位于南京新街口的一家商场，发现今年的冬装贵得让人难以呼吸。大衣、羽绒服等外套少见2千以下的，冬鞋同样动辄1千以上，而在南京人的印象中，这家算得上平价商场。记者了解到，部分品牌今冬提价幅度高达20%，对于品牌提价有没有天花板的问题，各家回答也是出奇一致：“别家比我们更高呢!”

　　冬装贵得让人难以呼吸

　　眼看元旦、春节接踵而来，白静想给一家人置办过冬服装。上个周末，她来到南京新街口一家商场，才到一楼，她就惊呆了。一楼是卖鞋子的，“我脚上这双，去年898元买的，今年这个品牌，冬靴统统都1000元以上了。”她说，稍微知名度高点的品牌，靴子更是冲到了2000元以上。

　　至于二楼女装专柜，大衣、羽绒服等外套少见2000以下的，稍微带点皮草的，价格上万都不稀罕。即便部分品牌有折扣，折后价格低于1000元的基本绝迹。

　　白静盘算了一下，如果一家三口各买件外套、买双鞋，不考虑美观，价钱已经在5000元以上，而这个价格，都能全家旅游一趟了。结果可想而知，白静空手而归。

　　晚上，白静默默地上了网上商城，“虽然这儿的价格也在涨，品质好点的东西也贵，但大多数还是能消费得起的。”

　　“大商场里的冬装真贵”这样的吐槽，今年尤其来得猛烈。许多网友感叹，“这个冬天不好好挣钱都不行了，毕竟衣服那么贵”“真应该发点冬装补助”… …

　　提价为了维护品牌形象

　　“今天冬天的衣服，我们提价了20％。”一家青春少女服饰的区域经理介绍。据了解，这家品牌往年冬季外套最贵单价在1299元左右，今年冲到1599元。公司还出了3000多以上的衣服，她只敢要了一两件，当样品挂，“毕竟我们这个服装的品牌定位是20岁上下的小姑娘。”
她介绍，公司的冬装每年都会提价，一般幅度在10％左右，今年提价幅度自己也吓了一跳。她猜测，除了各类运营成本上涨，今年设计力量增强、面料用得比较好，可能也是冬装大涨的重要原因。

　　但提价给销售队伍带来相当大的压力。一方面，整个市场并不景气，消费者逛得多买得少，倒是其他楼层的餐馆火爆得很;另一方面，同行竞争压力增大，往年都是12月下旬服装品牌才会陆续打折优惠，今年有些品牌11月下旬就开始挂牌打折了。

　　A股某服装上市公司内部人士也介绍，公司冬装每年按照10％的幅度提价，一方面，品牌走高端路线，今年一件冬装的价格为6000-7000元，提价也是为了维护品牌形象。另一方面，价格总要跑赢通胀，毕竟在商场开店的成本也相当高。

　　他强调，公司冬装品质一直有所提升，2010年后服装一律使用进口面料，这一两年公司还请韩国、意大利等国设计师设计，提价顺理成章。品牌的消费群体包括企业家、白领、医生等，他们属于对价格不敏感人群。

　　你涨，所以我也必须涨?对于今年冬装的价格高企，人士分析，其实不仅仅是服装这个品项价格贵，只是它作为消费必需品，更容易引起大家的敏感。他认为，早在今年10月初，市场就流传，由于拉尼娜来袭,今年大概率形成冷冬。众所周知，服装业传统销售旺季在一、四季度，主要因为这两个季度的冬装产品单价高、利润大，同时也有主要节假日(春节、国庆)以及“双十一”活动等促进消费。“不排除一些服装企业借冷冬炒作，顺势大幅提高产品价格。”

　　对此，鞋服行业独立评论员马岗则倾向于，服装企业提价主要与竞争对手、品牌营销有关。

　　前述服装上市公司内部人士直言，“我们承认，服装品牌提价有天花板，但我们还绝对没有到天花板的时候。”该人士说，不谈奢侈品牌，几年前他就注意到，二线国际品牌的夏季裙子就卖到3000多块钱，冬装更是过万，“相比而言，我们的价格肯定是有提升空间的。”

　　“你看其他家比我们卖得更贵呢!”那位区域经理也表示，提不提价，得看公司的战略需要，毕竟别人家涨，你也得涨。但从内心来讲，她是不希望提价的，“再涨下去，我们的客户群很少人能买得起了。”