《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）12月15日专稿（记者　丁丁　报道）：进入下半年以来，随着大环境转好，我国服装行业增长迹象日趋明显，据《中国服饰》公众号记者从国家统计局获得的数据显示，2016年1-10月份，我国规模以上服装、服饰业企业数量达15606家，与去年同期的15586家相比获得进一步的增长，实现产品销售收入18911.4亿元，实现主营业务利润2561.8亿元，实现利润总额1033.4亿元。

　　而从上市公司的业绩来看，沪深两市服装纺织上市企业的业绩在今年表现较好，营收和归母净利润均有回暖迹象。2016年前三季度，申万纺织服装80家上市公司营业收入合计1,778.36亿元，同比增长17.13%；归属母公司净利润153.39亿元，同比增长10.98%。

　　不过服装行业近年来因销售额增长乏力和利润下滑而饱受打击，天风证券研究员吴骁宇表示，服装业需求不振的主要原因有两方面，一是因为服装电商的爆发增长。2015年我国线上服装类交易规模达6,550亿元，同比增长66%，而线下限额以上服装类零售额为13,500亿元，同比增长仅为10%。显然，电商已经抢走服装零售业的半壁江山，给了深根于线下的服装品牌猛力一击；另一个原因则在于自身：受电商威胁，服装专柜盲目的跟风打价格战，线下体验差、差异化产品少，忽略了消费升级的事实。

　　吴骁宇认为，现在的主流消费群体是80/90后，这些群体不缺物质而缺的是“走心”的客户体验。电商用“价格”成功逆袭了实体店，现在实体店则是需要用“服务体验”来重整旗鼓。即便电商而言，其成本在不断增高，较实体店已无优势。以天猫为例，综合费用率（包括人工，扣点，快递，售后，税务等成本）已高达55%左右，如果没有50%以上的毛利率，电商根本无法盈利，而这也和电商产品由来已久的价格优势（低价加倍率意味着低毛利率）背道而驰。从“双11”来看就是典型的赔本赚人气，价格战导致电商走向零利润的尴尬境地，而这种赔本买卖所带来的流量红利也正在逐步衰减，越来越多的消费者不再为此买账。

　　当前，实体百货店和电商的竞争现状已经令传统商业模式弊端进一步显现，目前服装消费市场主要争夺的也是80/90后消费群，这个群体不缺物质，而是需要个性化的产品以及舒适的客户体验。我们现在已进入了第四级消费时代，即社群消费时代，消费者除了看品牌的价值和产品的使用价值外，更看重它所带来的想象力，带来的情感享受以及和谁在一起享受这个品牌。因此线下实体店和线上电商企业如欲重整旗鼓、脱颖而出，还是需要紧抓此趋势。

　　前述天风证券研究员吴骁宇表示，80/90后在消费时更注重产品的品质和独特性，而不是以价格的高低作为首要判断。他们的消费习惯更加理性，千篇一律的设计以及忽略品质、个性的服装不再受他们的青睐，转而对时尚潮牌有更多倾斜。应消费趋势转变，线下服装门店开始陆续从传统百货专柜（品牌比较老化）转移到ShoppingMall（时尚品牌聚集地），并且引进更加潮流化、年轻化、差异化的品牌去吸引80/90后消费主力军。

　　此外，吴骁宇也谈到，虽然一二线城市购物中心品牌潮流化的趋势还未有效下沉，但在互联网信息急速传播的带动下，三四线的80/90后消费观念有望紧随一二线群体。随着购物中心不断从一二线下沉至三四线城市，潮流品牌的偏好度和在服装业态中的销售占比有望进一步提升，线下店的服装消费变革在即。