8月23日上周六下午3点40人，象征着“破茧而出”的牛皮纸“茧”被毛继鸿的和参加例外EXCEPTION de MIXMIND新店开业剪彩嘉宾撕破，例外EXCEPTION 上海环贸IAPM店正式宣布开业。

　　上海环贸IAPM店店延续例外EXCEPTION近年来的生活方式综合零售店概念，设有休闲饮料区，同时亦首次将男装引入例外EXCEPTION品牌的零售店铺，此前例外EXCEPTION男装在例外EXCEPTION的姊妹品牌方所有少量销售。据例外EXCEPTION联合创始人及董事长、方所创始人毛继鸿接受无时尚中文网采访称，男装的推出是因为时机到了，该是中国男性也需要时尚的时候了。除了男装外该店还未来自意大利的品牌Massimo Alba 开设了一小块专门的零售空间。

　　当晚，例外EXCEPTION 亦举行了以“融 和”为主题的2014秋冬发布会，发布会在位于上海的衡山路和天平路交界的新商业地产项目衡山坊举行。由徐房集团旗下上海复衡开发的别墅及里弄复古商业地产项目衡山坊目前尚未正式营业，例外EXCEPTION 拿下其中两幢别墅，目前正在举行例外EXCEPTION 品牌、方所、例外年轻品牌YNOT及例外EXCEPTION跨界合作及自然、生态、手工艺保护项目的展览。毛继鸿表示，衡山坊项目是例外EXCEPTION 希望线上消费者回到线下去重新体验实体店在上海的一种尝试，“我们希望能和这个最现代、最都市化、最国际化的城市的消费群体产生一个互动。”不过毛继鸿称方所不会落户衡山坊，但会有小部分的图书零售空间，用于“练兵”，而未来方所一定会进驻衡山坊，至于时间和选址目前未定。

　　据统计，例外EXCEPTION品牌目前运用有约90间门店，大部分均位于城市的中高端百货商场。2013年，无时尚中文网独家报道例外EXCEPTION品牌和無用品牌团队及设计师马可为彭丽媛出访四国设计、制作服装后，事件引起轰动，亦让例外EXCEPTION品牌品牌知名度和搜索急剧上升，并导致品牌网站宕机。另外，由于连锁效应，习近平所穿服装平台亦得到关注，致使大连大杨创世股份有限公司(SH:600233)连续涨停。对于例外EXCEPTION品牌的“彭丽媛事件”，毛继鸿接受无时尚中文网采访时称事件是“例外品牌该有自己命运的时候”的一种反应，而品牌恰恰准备好了。

　　毛继鸿拒绝透露在经济放缓、国内品牌竞争加剧的艰难零售环境下例外EXCEPTION品牌的营收情况，仅仅表示“保持我们原有的步伐在前进”，并对“在前进”加以强调，至于利润方面，毛继鸿表示例外EXCEPTION品牌财务状况非常健康，这也是品牌得以大手笔投资IAPM店、衡山坊项目，以及一些自然遗产保护项目的根基。