自 “互联网+”行动计划被提出以来，该词在各行各业可谓大火，有专家称，互联网已从“工具”走向“引擎”。在近日举行的柯桥春季纺博会上，“互联网+”也成为纺织企业、行业专家们非常关注的一个话题。不仅展会现场的网上轻纺城面料O2O服务引来众多到展客商的注意，而且展会期间召开的“纺织电商发展趋势论坛”也成为柯桥面料企业人气爆棚的一大热点。

　　面料扫码上网查  面料O2O受关注

　　随着互联网影响力越来越大，O2O这种将线下商务机会与互联网结合的模式越来越受到商家关注，在非常重视手感的纺织面料销售上，线下展样线上采购的结合尤为必要。

　　在本届纺博会上，网上轻纺城纺织移动展厅展出了来自150余家纺织企业的1300多件样品，样品涉及纱线、服装面料、家纺、窗帘等多种类型，面料多为蕾丝、绣花等针织类产品。

　　与一般展样不同的是，在移动展厅内的所有样品均统一标上了条形码和二维码，采购商如果想了解面料的详细信息或想直接与面料供应商取得联系，可用扫描枪扫描条形码，一旁的电脑屏幕将显示出该产品详情页，采购商也可通过手机扫描样品上的二维码，直接在手机上查看样品信息。

　　据展厅负责人介绍，随着服装企业对现货面料需求的不断增长，今年展厅开辟了特色现货面料区，展样量占总量50%以上。网上轻纺城今年3月也已成立现货市场，以现货面料打造快速供应链体系，解决服装企业即时采购、快速补货的面料需求，目前现货面料产品已达3万余款，部分可实现24小时内急速发货。

　　产业链上“零代沟”  面料营销须升级

　　目前，纺织服装行业正经历重大变革，一方面，“快时尚”服装业对面料的需求越来越个性化、多样化，另一方面，新技术与电子商务的应用又给企业带来全新机遇。

　　在本届“纺织电商发展趋势论坛”上，苏州大学纺织服装学院博士殷珊珊作为演讲嘉宾，结合自身多年来从事服装设计研究的工作经验指出，设计师选面料和面料企业，第一看“独特”，面料本身的创新性和独特性可激发设计灵感；第二看“合拍”，企业哪怕本身创新设计能力不足，只要能灵活快速地生产出设计师需要的面料，也是受设计师青睐的。而如何让企业的面料生产变得灵活快速，怎样利用互联网去接触更多设计师，去融入到生产销售环节中去，是面料企业值得深究的一个问题。

　　浙江工商大学教授赵浩兴则在论坛上为传统企业敲响了警钟。他认为：“传统专业市场的奶酪已经变质，传统商贸企业以往成功的经验或许今天将成为失败的原因。”他呼吁纺织企业用互联网思维去主动出击，给出了精准营销、定制营销、大数据营销、O2O式体验营销等多方面的互联网营销思路。

　　传统纺织咋合拍  “互联网+”告诉你

　　绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会副主任罗为民表示，目前中国轻纺城一方面跨出“三次创业”步伐，通过电商向智慧型轻纺城迈进，但另一方面轻纺城市场商户发展电商过程中也存在意识、技术上的困难，需要有良好的政策引导、优质的服务商支持、行业专家的分析指导来共同推动企业的电商转型。

　　对于如何做好“互联网+纺织”，部分电商领域人士纷纷表达了自己的观点。

　　“在当前行业形势下，做电商，并做成功的电商，纺织企业需要有一群懂电商又了解纺织行业的人来为企业规划整体性电商解决方案。”易纺电商产品经理顾奇平表示，他们的工作就是帮助在企业做电商时能够更轻松、更高效。据悉，易纺电商推行的是本地化服务，在柯桥、杭州、广州、南通、吴江等纺织集聚地都建立了本地化服务中心。

　　亿邦动力旗下的思路网CEO刘宸从2003年便开始涉足电子商务领域的研究和报道，对中小企业电子商务的网络营销有资深经验。他认为随着电商平台的越来越多，网络营销方式越来越精准专业，企业自己独立运营电商已经力不从心，现在电商业态已经向协同分工转变，由电商服务也渐渐进入电商企业，并向多维度细分。

　　同时，刘宸也强调，流量、商品、会员是企业应该多与电商服务企业共同去完善的三块电商运营内容。