“进军时尚”成时尚

　　春节临近，消费市场转暖。在休闲服装名城石狮市，为配合消费旺季的到来，与往年简单的折价促销、营销加码不同，今年众多服装企业纷纷进行时尚推介、流行发布与品牌推广。

　　多场汇聚了国内一线时装模特与设计师的品牌服装时尚发布会在石狮火热上演，吸引了国内众多观众与时装采购商。石狮纺织服装行业商会发布的数据显示，去年下半年以来，有25家石狮品牌服装企业，以各种形式举办各类时尚发布会达65场。

　　据了解，去年以来，卡宾、左岸、金苑、狼道、西域骆驼等一批石狮本地品牌服装企业纷纷向时尚界进军。从某种意义上说，进军时尚界，这一行为本身成了石狮服装企业的新时尚。

　　伴随着石狮服装业的时尚化倾向，很多企业开始引进国内知名设计师或着力培养本土设计师。去年底，在中国国际时装周上评选出的十佳服装设计师中，在石狮工作的占了2席。目前，石狮已拥有近10名历届“中国十佳设计师”以及2名“金顶”设计师。

　　谈到石狮服装企业的时尚化转向，爱登堡集团董事长田启明说：“过去我们做服装，现在要做时装。”

　　“低端发展”难发展

　　从“服装”到“时装”，不仅仅是一字之差。

　　石狮市拥有纺织、漂染、辅料、成衣等完整的纺织服装产业链，服装业年产值数百亿元。然而，近年来，整个石狮纺服业集中于中低端、产能过剩的问题全面凸显。在外需持续疲软的背景下，一大批缺乏品牌的代工企业面临销售不畅、渠道堵塞的生存困境。

　　而事实上，对于石狮的纺织服装业来说，即便外部经济环境好转，由于土地成本持续上升、劳动力成本高涨、环境承压过大等因素，大批量、低附加值式的发展模式也是难以为继的。

　　出路何在？

　　一些服装业龙头企业意识到，必须摒弃过去的低端发展模式，转而走小批量、高附加值的时装化道路，全力提高石狮服装的单品价格。

　　外部消费市场的风向，也在促成石狮服装企业的时尚追求。近年来，国内服装业个性化色彩越来越明显，对流行色彩的追求、款式搭配等越来越考究，且流行周期缩短，对时尚度要求高。

　　一大批石狮服装企业因势而动……

　　“米兰计划”学米兰

　　面对众多石狮服装企业的时尚化转向，石狮地方政府因势利导，动作频频。

　　去年10月，石狮市委书记张永宁首次对外界表示，石狮将推动纺织服装走时尚化、个性化、高端化的路线。为加快与国际接轨，石狮将意大利米兰作为标杆，学习、借鉴米兰的成功经验。

　　米兰，世界公认的时尚之都，汇聚了众多世界时尚名品，如阿玛尼、华伦天奴、古奇等，米兰时装周是世界最为重要的时装周之一，有世界时装晴雨表之称。

　　去年12月，石狮正式启动“米兰计划”。当月，石狮市《米兰计划发展战略规划》获得中国纺织工业联合会评审组通过。根据计划，石狮市将投入数亿资金，推动服装业由生产制造向生产服务转化，完善石狮发展时尚产业所需的研发、设计、时尚活动和营销等环节，突出创意设计，提升产品的时尚设计水平，同时进行品牌建设，打造“闽派服饰”品牌形象，并努力成为港澳台时尚品牌在大陆的首要发布地。

　　“米兰计划”，引起业界的强烈关注。

　　在石狮本土籍著名服装设计师杨紫明看来，“服装”要变“时装”，汇聚一大批设计师人才是重要因素。为吸引更多的服装设计人才到石狮发展，石狮市目前已推出服饰创意博览园、设计师创业基地、国际轻纺城等多个项目，将“米兰计划”落到实处。

　　中国纺织工业联合会副会长杨纪朝认为，当前石狮服装业转向时尚界，对石狮的城市品位、政务环境、人才队伍等提出了新的要求。“米兰计划”的出台，有效弥补了单个企业转向时尚界的诸多不足，恰逢其时。“尽管石狮与米兰的差距还非常大，但石狮已明确了前进的方向！”