内需不足竞争力待提升　家纺业高速增长的步伐持续减缓 - 进出口频道

　　在出口高增长以及强劲的内需拉动下，过去十年被定义为纺织产业的黄金十年。
　　数据显示，家用纺织品行业年均产值高达6540亿元，年均增长率达到20%，被列为国内高增长行业之一，催生一批行业巨头。
　　不过，业内人士认为，由于内需不足、出口乏力，尤其是核心竞争力有待提升，家纺行业粗放型的高增长方式不会再现。
　　高增长落幕
　　家纺行业曾被誉为中国经济的“避风港”。
　　2000年后，伴随着中国房地产行业的一路高歌，家纺业也进入了一个高速发展期，年均增长率达到20%以上。2007年，家纺行业的年产值已经达到7900亿元，2008年，家纺行业发展速度有所放缓，但同比仍增长11.4%，产值达到8800亿元。
　　纺织品行业三大龙头的扩张明显体现这个特点。
　　罗莱家纺的营业收入从2006年的5.52亿元飙升至2009年的11.45亿元，2011年则达到23.82亿元。短短几年内，实现了跨越式增长，净利润也由2006年的4925万元飙升至2011年的3.74亿元。
　　利润增长的同时，罗莱家纺启动了“千城万店”计划，意在约1000个城市建立约一万家连锁店。2006年底，罗莱家纺在全国共有1043个销售网点。2011年底这一数字增加到2371家，五年内销售终端净增1328个，增长率为127.3%。
　　另外两大家纺龙头企业——富安娜、梦洁家纺挟上市优势快速扩张。梦洁家纺2011年实现销售收入12.52亿元，同比增长46.4%；富安娜2011年实现销售收入14.53亿元，同比增长36%。截至2011年末，这两家企业开店数量分别为1851和2420家。
　　此时，罗莱稳居华东、富安娜掌控华南、梦洁立足华中，形成三足鼎立之势。
　　2012年，行情急转直下。
　　2012年上半年，上市后业绩增速几乎没有低于40%的罗莱家纺首次出现净利润下降的情况，此后更是低迷。
　　2013年三季度，罗莱家纺销售出现年初以来最大下滑。三季报显示，2013年前三季度实现营业收入17.23亿元，同比下降6.8%；实现净利润为2.37亿元，同比下降6.3%。单季度来看，第三季度营业收入为6.45亿元，同比下降20.5%；净利润为1亿元，同比下降16.2%。
　　2012年上半年，梦洁家纺也结束了上市后的一路高歌，营收、净利润等指标大幅放缓并出现下滑。2013年三季报显示，梦洁家纺前三季度的营业收入为9.29亿元，净利润为5031.3万元，分别同比增长15.24%和9.22%。第三季度单季的净利润达到266万元，同比暴增1085.35%。
　　在这看似辉煌的成绩单背后，梦洁家纺第三季度的净利润率却仅有0.97%。
　　受多种因素影响
　　家纺业现在落寞的原因主要有三个方面：一是需求量减少，家纺业与房地产发展以及整体经济水平联系紧密，目前我国房地产市场受到严格调控，GDP增速放缓，对于家纺业造成了较大冲击；二是产品升级速度较慢，近期仅低碳家纺受到一时追捧；三是线上渠道扩展缓慢，多数企业仍在传统渠道中挣扎。
　　罗莱家纺证券事务代表王晗和富安娜董秘胡振超一致表示，因受宏观经济增速放缓和房地产市场严厉调控影响，加上世界主要经济体复苏乏力，中国宏观经济增速放缓，国内需求不足，家纺行业也不可避免地受到了冲击和影响，家纺行业高速增长的步伐开始减缓。
　　“2011年以来，棉花大起大落的价格波动也是影响家纺行业运行的重要因素。另外，人工成本的上升和出口需求的疲软等因素，使得以床品、布艺为主的家纺生产企业都面临着巨大的挑战。”胡振超补充说。
　　在近期举行的2013年中国家纺大会上，中国家纺协会会长杨兆华透露，协会重点跟踪的193家企业中，亏损企业23家，同比增3家，亏损额为5000万元，同比增130.9%。
　　另一方面，高于行业平均利润率的企业去年是69家，今年62家，但是利润占比还提高了两个百分点，说明强者很强，弱者很弱。
　　资深产业研究员高晓诗认为，由于我国家纺消费尚未形成稳定的消费模式，国内家纺业的竞争呈现出行业集中度低、区域特征不明显以及尚未形成全国性领导品牌的特点。虽然企业有2万家，但产值在1亿元以上的企业仅有50家。
　　也有分析师指出，企业营业收入的低增长，也反映了家纺行业粗放式增长的可持续性已难以保持。
　　向专业化、个性化发展
　　据悉，美国、韩国、意大利等纺织业发达国家也曾经历过行业发展惨淡的折磨，但他们在大环境不景气的情况下探寻出了与之相匹配的转型路线，从而确立了在全球纺织服装产业价值链中的重要地位。
　　目前，我国家纺行业面临的人力成本高涨的局面，美国纺织业也曾感受过，在这种发展环境下，美国采取的措施并不是停止扩张生产，而是在纺织工业技术和装备研发上下功夫，不断提高生产率，将原来的传统家纺业转化成技术型发展模式。
　　面临工厂倒闭、企业生产开始向低成本国家转移的现状，美国纺织服装业并不是和许多国家一同走了下坡路，而是向更高技术含量、自动化生产的层次发展。美国利用高科技产业优势来不断强化纺织服装业，开发先进纺织生产技术，占领纺织服装产业链的技术制高点，从而推动产业的不断转型升级以及保持其在产业链中的控制力。
　　今天的中国市场，只是不断为国外高档服装进行加工，难以创造出具有本土特色且有影响力的自主品牌。意大利也曾面临过这样的困境，对于这种状态，意大利选择了将自身历史与艺术的文化宝库相融合，开辟了一条创新型的发展道路。把意大利的纺织服装业推向了全球的高端产业链中。
　　家纺产业未来的发展之路主要体现在提供专业化、个性化产品和服务上。而真正向这方面发展，企业需要形成自己的核心竞争力，体现差异化。在以扩大内需为主要目的的前提下，企业应该加大在产品研发方面的投入，不断改进生产技术，提高从业人员的专业素质水平，使产品真正能为消费者所接受和喜欢。
　　杨兆华表示，未来两三年内行业将迎来兼并重组浪潮。