在高库存和快时尚品牌冲击的双重压力下，不少国内的运动服饰品牌开始向快时尚品取经，寻求突围之路。而近日有消息称，快时尚品牌H&M在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，该商标将使用在其运动服饰、运动鞋等相关商品上。有业内人士称，在快时尚也开始变慢的形势下，H&M进军运动品牌市场或许是一着好棋。

　　运动服饰品牌向快时尚学习

　　受前几年迅猛扩张和高库存之累，运动服饰品牌近几年一直处在关店、清库存的压力之下。随着快时尚品牌在中国市场的迅猛崛起，也有不少品牌开始向快时尚学习，将产品链条从运动鞋服向休闲服饰品类延伸。

　　譬如，李宁创立“李宁运动生活”品牌，定位于时尚化和生活化的运动产品，倡导将运动作为一种生活方式，希望借此实现运动和休闲的“跨界”组合。李宁还代理了意大利休闲运动品牌乐途（LOTTO），试图借此摸底中国市场。然而，这些扩张之路并不顺利，前者悄然从线下消失，成为了一个纯线上品牌，后者则出现严重亏损，李宁不得不压缩合作期。

　　净亏额达1.63亿元，李宁也宣布将与其特许业务的合作期限从20年修订为10年。

　　休闲服饰之路拓展受阻，李宁又开始实现零售导向的业务模式转型，朝“快速时装”方向发展，并计划打造零售IT信息平台，反映需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营情况。但最终效果，业界只能拭目以待。

　　向快时尚学习的不只是李宁一家。日前，在乔丹举行的流行趋势发布会上，其围绕“矩阵代码”的时装秀让人大开眼界。整场发布秀中，可以清晰看到运动服装时尚化的意图，这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。而此前，其哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高跟运动鞋等颇具时尚元素的产品也印证了其向快时尚品牌学习的意图。

　　快时尚推出运动品牌

　　对于运动服饰品牌的快时尚化的转型，快时尚品牌当然有所察觉，虽然其具有先发优势，但是也必须防患未然。据观点地产网消息，H&M已于近日在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，该商标将使用在其运动服饰、运动鞋等相关商品上。

　　据悉，H&M将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。目前H&M已在线上商城销售一些运动服饰，新的“S”概念品牌将增加商品内容并在H&M的店中店销售。H&M在最近的中期报告中也表示，“S”的商品内容包括使用功能性材料，适合各种运动的服饰及配件。虽然H&M有意在运动服鞋领域拓展，但是初期步子迈得并不算太大。在此品牌运行初期，暂不会销售球拍、球棒之类的运动用品。

　　值得注意的是，H&M对行销部分保持神祕，甚至不提销售的国家。不过其公关人士曾对媒体透露，“S”与今天的H&M风格完全不同，投资面更广，不排除以独立的运动用品商店来经营。

　　有业内人士称，从H&M的相关报告中可以看出，其同店销售额开始出现下滑。而在快时尚也开始变慢甚至遭遇挑战的形势下，H&M进军运动品牌市场或许是一着好棋。