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适应消费需求面向各年龄层 韩国男装品牌期待新的发展框架

发表时间:2012-06-27      发表评论



  以往韩国男装品牌在品牌升级时主要瞄准年轻消费者,最近这一趋势发生改变。韩国各大男装品牌于近日面向各个年龄层,作出战略调整。

  过去只适用于年轻消费者的单词“Grooming族”目前已广泛适用于各个年龄层的消费者。过去大部分人都认为,40~50岁的男性不太关注自身形象和外貌,然而最近这种观点得到了颠覆。越来越多的中年男性开始关注自身,热衷于整容和各种美容,加大对自身形象的投资。

  在当今时代,外貌也成为一个人竞争力的一部分。人们通过智能手机共享信息,其中包括大量和时尚有关的信息。处在信息时代,各种信息漫天而来。全球品牌的洪流滚滚来袭,消费者在有意无意中接触到了越来越多的时尚信息。生活在智能时代,消费者似乎也变得越来越“智能”,不再心甘情愿被品牌牵着鼻子走。品牌引导潮流,消费者被动跟随潮流的时代已经一去不复返。在这个智能时代,品牌要想取得成功,必须紧跟消费者的需求。

  原有的“生产—销售商品”的框架已经不适合这个飞速变化的时代。根据消费者的需求设计商品才是大势所趋。

  品牌Ziozia于近日针对百货店卖场推出了ANDZ,针对路面商业圈卖场推出了ZIOZIA,双管齐下,共同发展。

  不同于竞争品牌Siege和Mvio,ANDZ制定了新的品牌发展框架,针对百货店的特殊环境对卖场内的商品种类和价格做出相应调整。

  据悉,Ziozia计划于近日开设 Mega shop(超级卖场)。仔细分析2012年秋冬米兰时装展和巴黎时装展就会发现,米兰时装展上的服装更强调剪裁,而巴黎时装展上的服装更强调休闲风格。Ziozia在两个城市的时装展不再像以前一样风格相似,而是各有重点和特色。“我们之间”的竞争很重要,然而现在更是时候扩大视野,把重点放在“全球竞争”上了。

  2012年是Ziozia发展的重要时期,该品牌计划进军中国市场等海外市场。不断创新、抛弃旧思想已经成为大势所趋。

稿件来源:服饰导报

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