激发和培养新一代的中国消费者对美丽诺羊毛天然性的了解是澳大利亚羊毛发展公司的主要工作之一。

　　随着中国经济从资金导向型往创新导向型过渡，澳大利亚羊毛发展公司（国际羊毛局羊毛标志）正致力于协助纺织制造商和零售商提高品质竞争力，而不只是价格竞争力。这也是中国第十二个五年战略计划中对纺织行业提出的目标。

　　作为一种多功能的天然纤维，澳大利亚美丽诺羊毛具有独特的传统和织物性能，这使得它在中国国内市场需求强劲。

　　中国是澳大利亚羊毛最大的生产基地和进口国，也是影响力越来越大的消费市场，事实上它是增长最快的奢侈品市场。因此，无论男装还是女装领域，对美丽诺羊毛的需求都将显著提升。

　　澳大利亚羊毛发展公司与中国羊毛产业紧密合作，通过调研、产品开发和市场推广等各项投资，激励和教育纺织和零售业更多的使用羊毛。

　　通过羊毛标志这一世界广为认可的纺织标志，澳大利亚羊毛公司鼓励新一代消费者选择使用羊毛的品牌、设计和奢侈品。而中国的推广活动也同样致力于这一领域。

　　通过和山东如意这样新一代的生产商的合作，澳大利亚羊毛发展公司帮助中国企业提升他们的业务价值，在更高端的市场销售他们的产品。

　　澳大利亚羊毛发展公司中国区总经理魏晓亚女士表示，公司数年来在产品研发和市场推广上支持如意集团，并很高兴该集团在深加工羊毛领域，从原材料，产品到潮流发展都有了显著的进步。

　　例如，澳大利亚羊毛发展公司在2009年的Premier Vision活动中，成功帮助如意集团发布了创新面料，并且获得了国际重要媒体的关注。

　　为了进一步支持本土纺织企业的提升，澳大利亚羊毛发展公司促成了如意集团和澳大利亚超细羊毛协会的合作。尤为成功的是帮助两者签署了谅解备忘录，并将继续支持双方合作推广超细美丽诺羊毛。

　　山东如意集团成为了澳大利亚超细羊毛协会的成员，该协会成员还包括，Ermenegildo Zegna, Lora Piana, Zegna Barruffa, Cerutti。