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功能为王清凉商务——韩国男装休闲趋势引领市场

发表时间:2010-09-08      发表评论



  编者按:随着韩国大企业及其下属众多子公司办公文化的改变,韩国男士着装风格和习惯也在发生改变———对既休闲又干练的多功能商务休闲类服装的需求大幅激增,其结果使韩国男装企业和整个男装市场受益匪浅。不仅众品牌公司中偏休闲类品牌销售量大幅增加,百货店的男装专区也实现了突飞猛进的增长。

  男装市场是经济的晴雨表

  自亚洲金融危机以后一直到去年,这十余年来,韩国男装市场都一直处于不景气之中。但进入今年,因为经济整体恢复,并加之50岁以上的中老年男士对时尚的关注度越来越高,韩国男装市场得以活跃了起来。这似乎印证了在业界广为流传的“男装市场是经济的晴雨表”这句话。

  从各企业的情况来看,LG FASHION、KOLON集团等企业今年的男装销售较去年均增长了20%以上。百货店的男装专区也实现了销售增长约30%。KOLON集团的负责人说:“韩国男装在1997年亚洲金融危机后就陷入困境,特别是又经历了2008年全球金融危机,更是直线下降。但是,今年,随着经济复苏,公司旗下的男士商务装品牌、正装品牌的销售比去年有了大幅增加,最高增幅甚至达到了20%。”LG FASHION公司也是在今年随着三星、LG等大企业及其下属众多子公司办公文化的改变而大大受益。例如,这些企业允许员工可以一周一次脱掉正装或套装改穿休闲服装,这就使得LG FASHION公司旗下的偏休闲品牌销售量大幅增加。LG FASHION公司的相关负责人说:“消费者对既休闲又能体现干练利落感觉的商务休闲类服装的需求大幅激增。在正装品牌中,休闲装和正式套装的比重已经逆转为了6比4。”

  百货店内的男装卖场销售也呈现出同样的态势。最近,百货店之间最大的话题就是“男性”。相对于已呈现出饱和态势的女装市场,男装市场现在正生机勃勃。

  以新世界百货店为例,2007年男装销售额增长还只有8.3%,但到了今年,截至7月21日,其男装销售同比增加了27.6%。特别是男士正装销售增加了18.8%,休闲品牌销售增加了33%。

  新世界百货男装部李慧媛部长说:“具有购买力的男士销售者正在成为百货店的大主顾。每个百货店都为了扩大男装市场的份额和抓住目标消费者而或是将卖场大型化或是大批引进海外著名男装品牌。”

  正如前面所述,进入到今年,韩国男装市场一片好景。分析其原因,主要是今年韩国国内经济整体好于去年,之前被压抑、小心谨慎消费的男士开始大举购入服装。特别是最近,不仅20岁至40岁的年轻群体,50岁以上的中老年男士也开始高度关注时尚,这也成为韩国男装市场向好的一个重要原因。

  伴随着男装市场的一片大好,领带市场、男性专属化妆品市场也被带动起来,借助男装市场分得自己的一杯羹。

  去年,在新世界百货店总店开张的“Man’s Style Plus”男装综合卖场中,一些知名品牌的附属饰品,还有一些走个性特色化路线品牌的领带、男士化妆品等均以每月20%以上的速度增长。鉴于这样好的表现,新世界百货店也因此计划于9月份在其江南店内开设男装高端综合卖场“新世界Man’s Collection”,并在卖场中销售如BELSTAFF等这样30余个海外著名品牌。

  进入“功能为王”时代

  要时尚 也要舒适

  “清凉商务风”来袭

  从吸汗、降温的正装到绿茶、竹子材质的T恤,具备多重功能的男装销售在韩国呈大幅上升之势。韩国男装进入了“帅是基本,功能为王”的时代。

  要时尚 也要舒适

  即便是在气氛严肃的办公室里穿着的正装,也要像户外服装一样舒服、凉快才行,因为只有这样的服装才能在市场竞争中生存下来。基于这种情况,现在,凉爽、轻便、吸汗等具有多重功能的面料也被越来越多地运用到男装当中。

  韩国第一毛织集团旗下的 ROGATIS有机绿色T恤刚一上市就取得了很好的反响。所谓“有机绿色T恤”,就是把绿茶、竹子、椰子果等经过加工,提取其有用物质制作而成。面料具有良好的抗菌、透气、速干、清凉等特性,尤其是椰子果T恤还可以有效防止紫外线。

  第一毛织的负责人说:“虽然ROGATIS品牌下一般T恤的生产量只有700件,但有机绿色T恤的生产量却超过了2000件。今年5月初,有机绿色T恤正式投入生产,以竹纤维T恤为例,仅一个月就销售了事前准备量的45%,我们现在正在成倍地追加生产。”特别要说明的是,在韩国有一个被称作“F4”的、集多种功能于一身的夹克系列,它是DAKS绅士推出的新品,隶属于LG FASHION公司。这个系列的夏季夹克不但具有清凉功能,还因其特有的高级设计而受到追捧。

  DAKS绅士的“F4”夹克系列由轻薄款、旅行款、亚麻款、英伦皇室款构成。轻薄款夹克选择的是轻巧、通透性良好的面料,辅料也尽量用到最少;全身共藏有7个口袋的旅行款夹克不仅能装下旅行时所有必要的物品,而且装进去的物件不会散乱,也不会使衣服变形,是经常出差人士的最爱;亚麻款夹克使用的是起皱度最小的亚麻面料,对在室外活动繁忙的人来说是不错的选择;英伦皇室仿旧款采用仿旧水洗技术,不仅保持了高贵感,原有的颜色和版型让穿着它的人永远不落伍于潮流。

  LG FASHION公司的DAKS绅士品牌市场推广组组长裴起英说:“因为最近的高温天气,夏装夹克的销售正在大幅增长。DAKS绅士的夹克系列产品在版型上克服了原有夹克的缺点,采用瘦身的设计,选用高级的面料,积极地迎合了消费者的需求。”除此之外,GGIO Ⅱ男装品牌在产品比重上也有很大变化。功能性产品的销售占全部产品销售比重由2008年的20%,增加到2009年的30%,今年则更是提高到了45%。服装业界相关人士说:“对于消费者来说,服装的功能性和实用性现在成了决定是否购买的主要因素。特别是在当下倡导休闲商务的职场文化大背景下,更是成就了功能性男装的人气。”

  “清凉商务风”来袭

  如果说之前的“清凉商务”风潮只是简单地摘下领带,穿上清爽的衣服;那么,今夏则大有不同。确切地说,应该是升级了———不仅在色彩上采用了清凉的颜色,面料上也是顶级、尖端的材质,并且还加入了高科技的加工手法。

  为了迎合这股“清凉商务风”,今夏的韩国男装还非常多地使用了环保材质,低碳时尚也为其加分不少,受到了很多环保主义男士的追捧。

  LG FASHION旗下的TOWNGENT品牌推出了一款叫做“冰夹克”的新品,它采用了可以最大程度阻止褶皱产生的纤维柔软工艺和强调柔软质感的丝绸化处理工艺,弥补了亚麻布材质的缺点。颜色上,也有浅蓝、深蓝、紫罗兰色、绿色等多种颜色可供选择。CAMBRIDGE KOLON旗下的BRENTWOOD品牌开发出了一款由可降低人体体温的特殊冰感面料制成的套装。在这款产品中,特殊材质被预先混入原丝中,以保持服装清凉感的持久。特别要说明的是,这款产品采用的面料是热传导性很高的材料,可以使太阳光反射发散,并且使人体内产生的热能可以迅速外出体外,将人体体温降低2℃左右。

  SEJUNG公司的INDIAN HOMME品牌推出了ICING系列产品。ICING系列采用新西兰羊毛、马海毛和三醋酯纤维混纺的面料来提升服装的清凉感。同时,该面料可以不受外界的气温变化,始终将衣服内的温度保持在26℃,而网纱的内里和透气性良好的垫肩也减轻了服装的重量,增加了穿着的舒适感。

  价格出现二元化趋势

  今年秋冬,韩国男装产品价格将出现二元化趋势。其中,一直走高端路线的品牌们将把产品价格提得更高,并同时推出覆盖大众市场的低价位产品。

  从全部市场品牌来看,那些占据市场销售主要份额的大众化品牌将对产品价格作出向下小幅调整,以进一步提高销售率。

  据分析,这些价格政策的出现和韩国国内经济不景气,顾客层分化明显以及消费者购买方式向高、低端两极化发展有关。

  走高价路线的品牌为了加强品牌的高端定位,开设了订制业务。成衣品类中的一些高端品牌,过去销售量不高,顾客层也比较局限;但是随着最近要求更高、突出个人审美和情趣的消费者增多,一些品牌扩大了针对高级顾客的订制服务。

  订制服务选用高级面料,采用手工制作,成本昂贵,和批量生产的成衣相比价格要高出40%至45%,但是在商场里的销售却十分顺利,顾客需求也呈持续增长。

  并且,订制服务还提供顾客所需的设计和一些细节服务,因而也从顾客那里获得了很高的满意度。 

  增设了订制服务的高端价位产品,在一些品牌中所占的比重从以前的不到10%,增加到了今年的20%,甚至在有的品牌中占比高达30%。在单价上,也从100万韩元到400万韩元(1元人民币≈180韩元)区间都有,提高了很多。

  当然,低价位产品也是很多品牌正在主推的。低价位产品过去多在促销时推出;但最近,在卖场里开始不再以打折形式销售,而是在单价上作出调整,保持在30万韩元到40万韩元左右的合理价位。

  据悉,这一举措是通过亲身实地测试得出的。过去的几个服装销售季里,很多品牌通过卖场现场试验,得出了消费者反映良好的结果。所以,今年秋冬,很多品牌表示将扩大上述低价产品的范围。

  一位业内人士说:“现在的顾客层已经发生分化,和价格区间比较模糊的中高价产品相比,要么低价,要么高价,泾渭分明的价格更能吸引各自的顾客群。所以,很多品牌企业正在迎合这一变化,对产品价格实行了两端走的二元化战略。”

稿件来源:中国服饰报

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