尽管刚刚过去的世界杯带动了体育用品销售热，但日前国内体育用品股却全线逆势下跌，据7月6日数据显示，特步跌幅最大，达5.98%，报5.66元；李宁跌2.01%，报24.35元；安踏跌0.74%，报13.44元；中国动向跌2.92%，报4.99元；匹克跌2.92%，报4.99元；361度跌0.36%，报5.47元。李宁高层近日更是明确表示该行业的增长速度将放缓。在世界杯与亚运会两大顶级赛事撑场的运动大年里，本应红火的国内运动品牌却遭遇了资本市场上的“滑铁卢”，个中原因值得考究。

　　据悉，日前耐克、阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。耐克(Nike)更明确称，将于明年第二季在内地销售低位价运动鞋，大举进军二三线城市。分析人士称，该消息传出后，直接导致了内地运动品牌股价的下跌。

　　此外，运动品牌在一线城市的店面数量日趋饱和导致行业竞争加剧、销量增长放缓。截至今年7月，安踏、361度、特步、匹克、鸿星尔克的国内终端均已突破6000家，耐克和阿迪达斯在中国各拥有大约3500家店面。在跑马圈地的时代，品牌可以通过在全国范围内的大举开店来提高销售额，但当店面数量达到一定程度时，仅靠开店来实现高速增长的办法已行不通，必须寻求新的增长点，才有可能保持之前30%（2008年该行业的增速）的高增长额。

　　再者，中国运动品牌的洗牌已悄然开始，有分析人士认为，一个成熟的行业容纳不了这么多的知名品牌。此前，一些运动品牌为融得更多发展资本，盲目跟风，为上市而上市，但其实际上不具备独特的竞争优势及发展潜力，上市后才发现得不到资本市场的认可。

　　今年中国运动鞋市场规模将达690亿元

　　瑞银证券近期发布的一份运动服饰市场的报告指出，从总体上看，2010年中国的运动鞋市场（包括知名品牌和一般品牌）规模将可能达到690亿元人民币，而到2020年知名品牌运动鞋市场规模可能达到2970亿元人民币。在2008年以前，体育用品行业处于爆发增长期，市场增速高达30%以上；2009年，行业增速降为11%，今年增速在15%左右，转入行业的稳定发展时期。

　　专家指路 加强产品的功能性开发

　　国际巨头兵临城下，国内品牌拿什么与其较量？万国广场市场推广部负责人谢旭东认为，除了款式的更新外，加强自主研发的力度，加强产品的功能性开发很关键，可从原材料创新、环保创新等方面入手。李宁去年收购羽毛球品牌凯胜之后，对羽毛球拍进行了突击研发，全新加入了“灵控内锥（提高控球手感）”、“风洞导流增速系统（降低风阻）”等高科技元素，使得李宁羽毛球拍的新增市场占有率已经达到了18%，跃居行业第二。