根据NPD报告，2010年一季度英国传统玩具销售额比去年同期增长11%，达2.415亿英镑。销售玩具件数增长2%，达4280万件。销售呈正增长的原因主要是价位的提高，而且消费者对传统玩具的购买量也比2009年增加了。

　　在2009年英国玩具市场遇到Woolworths倒闭和经济危机的困难期后，2010年初的市场增长是可喜的。 

　　1-3月各月玩具销售收入均增长

　　今年1-3月各月，英国玩具市场收入均呈现正增长，1月销售收入增3%，2月和3月分别增14%、13%。

　　1月份销售件数降4%，但2月、3月销售玩具件数则分别增长3%、7%。

　　玩具平均涨价比例

　　价格5英镑及以下的传统玩具平均涨价4%，单价在10-20英镑的传统玩具平均涨价8%。价格在5-10英镑的玩具涨价16%，价格20英镑以上的玩具涨价15%。

　　玩具品类销售增降情况及主因

　　从主要品类的销售同比看，除了活动人型及配件降10%、车类降5%、儿童电子类降31%，其他主要品类在2010年一季度的销售同比都增长了。建筑组件和毛绒玩具比去年同期的增长最显著，分别增长65%和77%。     

　　即便在经济危机中，建筑组件的供货和玩耍价值也在日益增高。而对于毛绒玩具，成功的关键驱动点是新的、趣味性的产品，比如Waybuloo 和 Zhu Zhu Pets。像儿童电子类这样的品类销售受到影响，主要也是因为孩子开始玩视频游戏的年龄更提前了，因而玩这已成为近期的趋势。

　　玩具销售主要强势产品系列

　　NPD的调查显示，一季度英国传统玩具销售的强势产品系列包括（以字母为序）：Ben 10外星力量（Ben 10）、乐高城（Lego City）、星球大战（Star Wars）、托马斯和朋友（Thomas and Friends）、 变形金刚（Transformers）。

　　授权类玩具市场销售份额同比下降

　　授权类玩具2010年一季度占玩具业销售总额的25%，而2009年一季度占了31%。