在一片低迷的设计中，中国力量仍在成长

　　面对危机，宁波长隆制衣公司建立了自己的设计师队伍。

　　直接给欧美客商提供自行设计的成衣，而不再从事简单的贴牌加工。

　　如此以来，利润从贴牌加工的5%上升到如今15%左右。

　　其实，2009年可能是时尚界最难熬的时候。

　　阴沉的调子、低调的剪裁，轮番登陆四大国际时装周。

　　就如一直以雍容华贵为风格的迪奥设计师John Galliano，举手一刀切减去了2010年所有晚礼裙雍长的“尾巴”。

　　其2010春夏系列与往年雷同，“夸张有余，创意不足”成了Galliano的新“标签”。

　　同样，吉芬从2006年连续几次巴黎时装周发布后今年也停止了，其中一个原因就是美国客户的锐减。　

　　相反，吉芬在2009年要做的是发展国内市场。

　　正如上文所指出的，国内市场在2009年的确成了国际品牌的跑马场。

　　但在夏国新看来，他虽然非常羡慕ZARA的快速反应能力，但是“如果大家都走模仿的路子，那世界上就没有品牌了，也就不知道该模仿谁了。”

　　于是，歌力思为了演绎优雅的品牌定位，邀请法国著名时尚品牌圣罗兰（YSL）原产品总监Jean Paul Knott做设计顾问。

　　这位国际设计师的到来，为歌力思确立了取舍观，凡是与品牌内涵不符的设计，必须全部舍弃。

　　同样，七匹狼邀请法国设计师丹尼尔·法瑞特打造全新设计师品牌SEPTWOLVES，帝牌组成了以法国设计师JINO和意大利设计师人员为主的设计创意团队，爱登堡力邀英国设计师Chrisie MacCuish女士掌舵，鄂尔多斯聘请香奈儿前艺术总监吉乐·杜福尔作设计总监……

　　而在2009年，中国原创也在生长。

　　绿布帐将整个空间包裹起来，帷帐上以茶叶茎脉为纹理，晕染出一幅清翠古典的青绿山水。一件件以吊染晕色的衣服，静默在灯光里。

　　吊悬的茶包，散落衣饰周围，随意散落的麻线球在地上“追逐”着参观者的脚步。

　　这是去年例外在世界设计大会上展览的一幕，“穿越设计·触摸心灵”成为例外表达的主题。

　　世界设计大会，被誉为“设计界的奥林匹克”，2009年在中国开幕。

　　显然，例外给世界带来了东方哲学的设计表达，向时尚界宣告了中国在世界时尚板块上的再度崛起。

　　其实，2008年初，马可就被伦敦设计博物馆提名为世界十大设计师，而在5月伦敦维多利亚博物馆收藏了无用一件服装，这是该博物馆收藏的第一件中国服装。

　　“中国设计艺术的价值，得到了承认。”毛继鸿说，一件服装达到艺术境界，你是根本想不到的，因为如果再上升就是宗教了。

　　而对于毛继鸿来说，他要“寻找当代中国生活美学的自我”，就如无印良品“空”的概念，源于中国道教，但他们仍有自己的一套审美哲学。

　　事实上，李宁也正在不断地将古老的东方智慧渗入到设计中。

　　比如曾获得国际工业设计奥斯卡——IF设计大奖的篮球鞋“半坡”，就是东方特性现代演绎的成功故事。

　　而其雷锋鞋鞋帮上有雷锋头像，有五角星，甚至写着“为人民服务一切皆有可能”。

　　由于种种原因，这双鞋并未上市，后来虽然少量流入市场，但雷锋头像被去掉了。

　　可是，有一天，一个李宁员工穿着它出现在香港时，被一个店老板截住，要以1000元港币买下。

　　这给李宁带来灵感，也带来了自信，中国文化才是李宁区分国际品牌的根源所在。

　　于是，设计师们开始从各个领域挖掘中国文化，并学会了用产品讲故事。

　　那款001的鞋子，就是一个典型。

　　李宁刚创业时，最早的鞋由于材料不合格，在1991年5月被全部销毁。

　　当时很多员工提出引咎辞职，但被李宁挽留了下来，而后来这些人在1998年将李宁鞋产品做到有史以来的顶峰，占整个公司70%。

　　而001代表的是李宁公司第一双鞋的变身——一只鞋上写着“I AM 001”，另一只上写着“I AM BACK”，鞋后帮上密密麻麻的数字代表着李宁公司历史。

　　这个故事被收录在设计师简杰自己编写的《唯我知足——讲述李宁牌自己的故事》的小册子里，与001一起出售。

　　后来，001成为限量版出售，这也是国内体育品牌的第一双限量版鞋产品。

　　而对于目前广阔的市场来说，“外贸要打东方文化牌，内销要更为关注年轻一代的个性化路线。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰说。

　　“首先要学会发现黑眼睛黑头发的气质，在设计中注入这种气质，才能有所发展。”周成建说。

　　为此，美邦设立了一个服饰博物馆，目前在北京西单建了一个分馆，另外三个分别在武汉、重庆和上海南京东路。

　　在CHIC2009依文偌大的展位上，见不到一件衣服，而从“俺爹俺妈”摄影展开始，对目标消费群进行形象化的主张阐释。

　　人头攒动的观众，时而驻足时而思索，富哲理的语言亦为展位增色不少。

　　比如“卡在喉咙的欲望”篇这样写道：语言是多余的事情，静静地坐在日渐苍老的母亲面前感受，足矣。

　　再比如“错过”篇：一个男人最有魅力的阶段，你的眼光就变得热烈深沉，因为写满了自信、成功优雅和诱惑，这时你就学会对任何事物，都不露声色。

　　“品牌一个是物理属性，一个是心理属性，我们多数品牌品质不错，心理属性比较差，一个品牌形成的偏好度是消费者对这个产品的喜好感，”UTA时尚管理集团杨大筠说。

　　而在CHIC2010中国服装发布汇，我们将看到这样一个舞台——它国际化，具有国际视野和成长性；它市场化，还原了“Show”的本质作用并为取得良好市场效果而服务；它大众化，直面现实的市场，务实地推动自主成衣品牌的发展。

　　同时，除了灯光、音响、舞美、后台，中国服装发布汇为参演品牌提供的是更多种的个性化服务，如邀请重量级商场代表、经销商代表出席观看，邀请专业摄影摄像记者等。

　　我们还会在“中国服装发布汇”中，看到来自韩国的大师级人物安德烈·金的亮相；看到朝气蓬勃的新“十大童装品牌”联演；看到皮草、针织、男装等不同品类、不同定位的品牌登台献艺。

　　一个跨界的时代到来了。

　　就如，年仅36岁就成为GUCCI创意总监，随即被任命为YSL掌舵者的汤姆·福特，开始进入了电影界，“我想拍电影，然后另一部，然后再一部，再另一部。”而他的女装系列将在2011年秋季上市。

　　再如，被称为“中国真正意义上最纯粹的观念艺术家”的周铁海，为LV创作了《中国又来了一个顾磊克》。

　　而当一件件的服装成为艺术品的时候，它的任务是由产品惊险的一跳：变为商品。

　　这就需要渠道。