做了五十年服装外贸的东方创业迈出其转战内销的第一步，11月29日通过公司自建的电子商务网站推出了原先仅供出口的男装品牌KOOL。

　　KOOL牌创立于1963年，是东方创业出口男装的专用品牌。据东方创业董事长蔡鸿生介绍，网上销售的价格仅为外销价格的1/4，是国内商场销售的本土品牌的1/2。

　　“外销做贴牌加工虽然省事，但是毛利率很薄，主要利润都被国外品牌商和渠道商赚走。”东方创业总经理瞿元庆表示，近几年，随着人民币升值以及劳动力工资上涨，服装行业竞争日趋激烈，出口利润越来越薄，公司希望通过转型，开拓男装的国内市场。

　　数据显示，2010年上半年，东方创业主营业务收入共28.93亿元，其中外贸出口收入8.94亿元，而其营业利润率仅4.83%。

　　此次试水服装内销市场，东方创业选择了成本和风险较小的电子商务作为突破口。“KOOL牌将主要通过自建网站和淘宝商城等网络渠道在国内销售。”东方创业贸易事业部部长朱陶伟表示，服装网销行业预计每年有5000亿人民币的市场规模，其中淘宝网每年销售4000亿，公司判断网销将是进入国内市场成本最低、速度最快的方式。

　　据介绍，目前上线的只有衬衫产品，而明年公司会进一步推出夹克、西裤等产品，但短期内会基本锁定在男装领域。同时，为节约店铺租金，公司暂时不会开拓实体店铺，只会在交通便捷地段开设少量体验店。

　　对于内销业务的目标，瞿元庆表示，希望未来内贸销售额可以基本与外贸销售额持平。目前东方创业外贸服装销售额约为3亿美元/年。