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中服协:内衣行业应继续提升科技创新力

发表时间:2010-01-07    作者:胡建  发表评论



  2009年12月19日,中国服装协会内衣专业委员会年会暨换届大会在广东省佛山市南海区大沥镇盐步召开。
  
  中国服装协会常务副会长蒋衡杰、广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏、广东省佛山市南海区经济贸易局副局长谭国洪、南海区大沥镇政府副镇长邹少雄、中国毛纺织行业协会秘书长黄淑媛、中国针织工业协会副秘书长瞿静、中国服装协会副秘书长谢青等出席了会议。
  
  会议选举并通过了第二届内衣专业委员会领导名单以及组织机构,中国服装协会蒋衡杰常务副会长兼任中国服装协会内衣专业委员会主任;审议并通过了《中国服装协会内衣专业委员会工作报告》(以下简称《报告》)和第二届内衣专业委员会管理办法。

  内衣行业呈规模化发展
  
  《报告》认为,中国内衣行业从改革开放之初的针织内衣、棉毛衫起步,经历了以环保内衣为代表的品牌创业初期的价格战、概念战、广告战后,其发展逐步成熟,品牌布局和产业布局初步成型,产品细分基本完成,已经形成了涵盖针织衫裤、保暖内衣、睡衣、T恤、女士内衣等在内的较为完整的产业板块,内衣行业发展已成规模。目前,中国从事内衣生产的企业愈万家,拥有AB、三枪、铜牛、安莉芳等品牌,即发、申洲等企业已跻身世界最大内衣生产企业之列,爱慕等中国内衣品牌已成功行销国际市场。
  
  随着我国服装内需的不断增长,内衣市场开始进入细分时代。一线城市已逐渐进入时尚化、个性化消费层次;二线城市紧随其后,仍兼顾实用性产品对下级城市的辐射作用;三线城市注重实用性消费;县级及县以下城市地区内衣专门性消费起步。《报告》指出,如今,年龄段的细分成为近年来内衣发展的一大细分方向,而各内衣品类从个性化、时尚化内衣到功能性内衣,都逐渐从传统内衣中分离出来。
  
  对于一些大型的综合内衣企业而言,他们一方面通过产品的延伸来增强终端的销售力,如推出睡衣、泳装、家具服配套系列产品;另一方面着力于新材料、新工艺的开发应用。部分企业涉足原材料生产、面料开发领域,通过产品创新提升了产量核心竞争力,增强了自身抗风险能力。

  品牌影响和科技创新待加强
  
  《报告》指出,由于我国内衣行业的一大发展渊源为内衣外贸加工业,很多内衣在产品设计、加工品质、工艺技术等各方面能与国际品牌媲美,但由于缺乏品牌知名度,价格远远低于国际品牌。而一些从市场中成长起来的品牌,由于品牌培育和发展时间较短,产品研发和加工能力不强,产品渠道掌控能力依然比较弱,暂时造成“强加工、弱品牌”态势。
  
  另外,虽然我国内衣行业规模庞大,但科技技术力量却较薄弱。只有少数企业建有科研工作室,少数企业建有人体数据库。科技开发大多局限于成型技术的学习应用,对于新材料、新工艺、新技术的自主研发能力薄弱,人体模型和内衣适体性研究滞后,服装的人体效能研究和功能性内衣开发刚刚起步。

  内衣业有广阔发展空间
  
  据目前内衣业的发展现状来看,其市场细分方向和规则逐渐清晰。品牌在市场细分中,通过差异化竞争手段占领不同的细分领域;各细分品类品牌聚集度将逐步走向集中,并将形成“全国性品牌+区域品牌、个性化品牌+大众消费品牌”等不同层面的细分化品牌格局。
  
  《报告》认为,在内衣业的重新整合中,以资本重组为特征的品牌重组即将拉开序幕,内衣品牌集团或将在不久的未来诞生。而渠道战也将成为该行业重新整合的表现之一。内衣渠道模式的新突破及新终端形象的出现,也标志着内衣业高速驶入品牌发展时代。
  
  值得一提的是,随着社会文明程度的提升,内衣已经不再只是穿在里面的服装,而逐渐演变成外衣的一种补充;内衣与时装的搭配正在逐渐成为一种发展趋势;无论是个性化产品还是传统产品,其科技含量越来越高,比如,女士内衣除美观外,还要兼负美体、健体等功能。

稿件来源:中国服饰报

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